即便到現(xiàn)在，媒體最重要的盈利模式依然是廣告。虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)作為下一代媒介，它的主要盈利模式會是什么？正在VR行業(yè)創(chuàng)業(yè)的人們一定都在思考這個(gè)問題。廣告會成為虛擬現(xiàn)實(shí)的盈利來源么？虛擬現(xiàn)實(shí)又會讓廣告業(yè)有怎樣的改變？這或許也是媒體關(guān)心的話題。

    球賽中吸引眼球的數(shù)字廣告牌

    從時(shí)裝周前排看秀到360度的城市參觀，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在革命性地改變消費(fèi)者的視頻體驗(yàn)方式。由于有非常多無法觀看現(xiàn)場球賽的鐵桿球迷存在，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會讓體育產(chǎn)業(yè)再次瘋狂，反過來看，虛擬現(xiàn)實(shí)則會因此更受歡迎。業(yè)界領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案提供商N(yùn)extVR正在為此做著努力。讓更多球迷“親臨”球賽現(xiàn)場還只是第一步，據(jù)美國《廣告周刊》（Adweek）報(bào)道，NextVR 執(zhí)行主席 Brad Allen 認(rèn)為，VR技術(shù)帶來了新的廣告機(jī)會。

｜直播NBA的VR設(shè)備｜

    在每場比賽中，觀眾都會留意到比賽場地周邊的一些廣告牌，而具體的廣告內(nèi)容并不見得會吸引觀眾仔細(xì)閱讀，并且由于座位是固定的，并不是所有廣告牌的內(nèi)容都能被每位觀眾看到。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能把廣告帶到每位體驗(yàn)者眼前。

    Brad Allen說：“我們知道你在看哪里，看什么以及你在關(guān)注什么。這會影響廣告或者投影器材的擺放位子。”比如，NextVR為十月將在里約熱內(nèi)盧舉行的克里夫蘭騎士隊(duì)籃球賽編制了一張收視熱點(diǎn)地圖，這張圖用紅色標(biāo)注了關(guān)注度最高的地方，大概就是勒布朗·詹姆斯在球場上的位置。

    Brad Allen表示：“從理論上來看，廣告主可以利用這方面的信息購買特定的空間，然后插入數(shù)字廣告。因?yàn)閂R設(shè)備身臨其境的特點(diǎn)，這與現(xiàn)場觀眾在球場上看到廣告牌的觀感類似，我們采訪過許多體驗(yàn)者，他們對于直播VR出現(xiàn)的廣告牌呈現(xiàn)贊美，因?yàn)檫@些廣告牌使得VR比賽更有真實(shí)感。”

游戲里飄來的小黃人熱氣球

    和球賽相比，游戲的虛擬世界里往往有更多人在游蕩，這個(gè)世界或許很快就會和真實(shí)世界一樣——廣告隨處可見。就如水晶石科技公司副總裁莊巖說的，“那不是讓垃圾無處不在嘛”，MediaSpike擅長于制作游戲內(nèi)的植入式廣告，使之看起來就像是游戲世界的一部分。

    現(xiàn)在，MediaSpike也打算為虛擬現(xiàn)實(shí)做同樣的植入式廣告，使這個(gè)新興的平臺可以不遭受橫幅廣告和其他侵入式廣告的困擾，并減少對用戶的打擾。

    MediaSpike的CEO Blake Commagere表示:“我們正試圖削弱橫幅廣告產(chǎn)業(yè)對用戶造成的損害。一旦虛擬現(xiàn)實(shí)得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，各個(gè)品牌都會想要在虛擬現(xiàn)實(shí)平臺上進(jìn)行展示。我們?yōu)镺culus這類設(shè)備調(diào)整了自己的廣告平臺，以避免過去橫幅廣告對用戶造成的困擾。”MediaSpike的CMO John McCrea認(rèn)為，一旦虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備成為主流產(chǎn)品，它將創(chuàng)造出最高價(jià)值的數(shù)字廣告，在這種身臨其境的平臺上投放廣告將會非常的有效。

｜VR展示中小黃人廣告牌和飛艇｜

｜VR影片中小黃人的廣告牌｜

｜電腦設(shè)備與頭戴設(shè)備｜

    最成功的案例莫過于為配合《卑鄙的我》電影上映而做的VR展示，在這款小游戲中，Mediaspike很好的將“戶外廣告”融入進(jìn)游戲之中：如圖，用戶可以看到一個(gè)三維制作的城市中，大廈外墻掛著一張電影海報(bào)。用戶還可以看到一塊播放著視頻廣告的巨幅屏幕。

    一位體驗(yàn)者在用OculusRift觀看完MediaSpike的演示后表示，“操縱汽車穿梭在整個(gè)城市中，停在一塊呈現(xiàn)著《卑鄙的我》的巨屏幕前，通過Oculus看廣告就好像是現(xiàn)實(shí)中在汽車影院看電影。天上還有小黃人主題的飛艇飛過，這段視頻演示非常吸引人。”

    另一位體驗(yàn)者則認(rèn)為，“由于沉浸式的體驗(yàn)和3D效果，這個(gè)廣告的體驗(yàn)令人印象深刻，不幸的是，這種深刻更多的是貶義。當(dāng)然，這種廣告形式還是比網(wǎng)頁中突然彈出的彈窗好得多。”

    在沉浸式體驗(yàn)中，圖像給人的沖擊力要比現(xiàn)實(shí)中強(qiáng)烈得多，對于虛擬現(xiàn)實(shí)中的廣告投放，這是優(yōu)點(diǎn)也可能是缺點(diǎn)，要想給體驗(yàn)者帶來好的感受，還需要更多測試�；蛟S當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)的廣告投放平臺結(jié)合用戶大數(shù)據(jù)，針對不同的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)實(shí)時(shí)投放后，讓受眾在體驗(yàn)VR時(shí)也能看到鐘情品牌的廣告也許是另一番美景。

Google Earth VR

    是的，又是我們熟知的谷歌，11月17日，谷歌于Steam平臺正式發(fā)布了Google Earth VR，用戶可以借著HTC Vive頭盔，體驗(yàn)世界各地自然風(fēng)光。

    遵循慣例，和所有出自大廠之手的熱門平臺應(yīng)用一樣，從上架的第一個(gè)小時(shí)開始，來自全球的科技愛好者便開始圍繞著這款 VR 軟件展開了無休無止的贊美、討論與爭議：有人堅(jiān)信這是谷歌再一次改變世界的壯舉，是“從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利”的再次重演；有人認(rèn)為這款軟件看上去很美不假，但真正值得體驗(yàn)的內(nèi)容寥寥無幾，頂多只能算是個(gè)“再次證明 VR 徒有其表不堪重用”的繡花枕頭而已。

    盛名在外的Google Earth VR究竟是何方圣神？具體來說，我們只需戴上頭顯然后啟動(dòng)這個(gè)程序，呈現(xiàn)在我們面前的便是可以自由定位、旋轉(zhuǎn)與縮放的全球VR景觀，“世界任我遨游掌控”儼然已經(jīng)化作了現(xiàn)實(shí)。

    雖然這款 VR 應(yīng)用沒有任何打打殺殺的成分，但對于所有從伊卡洛斯時(shí)代就在渴望擺脫重力向往天空的人類來說，Google Earth VR 顯然讓我們向著夢想中的目標(biāo)邁出了肉眼可辨的一步。受制于技術(shù)和設(shè)備，人們的實(shí)際觀感和宣傳片仍有不小差距，但是自由飛翔的感覺和上帝般的視角已經(jīng)令無數(shù)人歡呼雀躍，每一個(gè)新技術(shù)的誕生不也正是從蹣跚學(xué)步開始的嗎？

｜通過配套設(shè)備選擇城市｜

｜Google Earth VR世界各地景觀｜

    雖然Google Earth VR目前尚未對外界提供任何接口，目前作為平臺讓玩家觀賞世界各地景觀，但是有了上一則“小黃人”的例子，相信讀者已經(jīng)知曉VR世界中做“戶外廣告”的可行性，Google作為有能力改變世界的公司，將來是否能開辟一個(gè)新的廣告戰(zhàn)場，讓我們拭目以待。

Brand Killer，Adblock for Real Life

    有趣的是，在許多人看到了 VR 在廣告上面的價(jià)值的時(shí)候，也有人看到了這類技術(shù)也是抵制廣告的有力武器。前不久賓夕法尼亞大學(xué)的 PennApps Winter 2015 黑客馬拉松上，一個(gè)四人小組制作了一個(gè)外觀很“原型機(jī)”的頭戴式設(shè)備，稱之為“Brand Killer，Adblock for Real Life（商標(biāo)殺手：現(xiàn)實(shí)生活的廣告封鎖者）”。

｜Brand Killer演示效果｜

    就這個(gè)原型設(shè)備來看，實(shí)現(xiàn)的功能其實(shí)非常簡單，就是在日常生活中屏蔽掉那些隨處可見的商標(biāo)，在它到達(dá)視線前，這個(gè)頭盔就已經(jīng)將其處理成馬賽克了，并且隨著視線轉(zhuǎn)變，這個(gè)馬賽克也始終覆蓋在商標(biāo)之上。

    同樣是VR技術(shù)，同樣針對廣告行業(yè)，兩派人看到了不同的閃光點(diǎn)：一方想要通過新技術(shù)挖掘廣告的新形式，另一方則想要用技術(shù)為我們呈現(xiàn)沒有廣告的清凈世界�？梢灶A(yù)期，前者的力量明顯會更強(qiáng)大，而廣告也是商業(yè)社會不可或缺的產(chǎn)物。

    嚴(yán)格來說，消費(fèi)者并不討厭廣告，只是討厭低俗乏味充滿謊言的廣告，如果能借助VR技術(shù)把廣告玩出新花樣，讓消費(fèi)者像欣賞藝術(shù)品般欣賞廣告，又未嘗不可。究其根本，無論是VR廣告、AR廣告亦或是技術(shù)再發(fā)展后新的廣告品種，它是否能夠被受眾所接受歸根結(jié)底還是取決于廣告人的素養(yǎng)和觀點(diǎn)，媒介僅僅是人的延伸，未來的VR技術(shù)為戶外廣告人搭建了更廣闊的世界，我們也期待能在這塊平臺見到優(yōu)秀的作品。