相比LED照明行業(yè)，LED顯示屏行業(yè)顯然微不足道，但是新聞從來就沒有少過，不僅顯示屏企業(yè)本身的技術(shù)創(chuàng)新和并購重組不斷，應(yīng)用行業(yè)——LED戶外傳媒領(lǐng)域的整合也已經(jīng)開始。
一個(gè)星期前的6月3日，上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司公告斥資12億元收購郁金香傳播100%股權(quán)。郁金香傳播自稱國(guó)內(nèi)最大的戶外LED大屏幕媒體廣告運(yùn)營(yíng)商之一，其運(yùn)營(yíng)的LED顯示屏媒體覆蓋了包括四大直轄市及90%的省會(huì)城市在內(nèi)的全國(guó)近90個(gè)城市，運(yùn)營(yíng)的LED顯示屏媒體數(shù)量為232塊，屏幕面積達(dá)3.24萬平方米。其中，北京京信大廈以及上海東方商廈的戶外LED顯示屏廣告牌，被冠以“屏王”稱號(hào)。資料顯示，郁金香傳播的創(chuàng)始人之一——莊泳為1992年巴塞羅那女子100米自由泳奧運(yùn)冠軍。郁金香曾謀求NASDAQ上市，也嘗試過在A股IPO，但最終均以失敗告終。
目前，攪動(dòng)戶外LED的兩股力量分別來自影視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體行業(yè)，以及LED顯示屏制造業(yè)。
傳統(tǒng)媒體業(yè)者
除了新文化并購郁金香，粵傳媒去年10月28日曾以4.5億收購了香榭麗傳媒，自此拉開了戶外傳媒行業(yè)整合的序幕。其中，香榭麗傳媒是中國(guó)戶外LED大屏新媒體市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，運(yùn)營(yíng)著167塊戶外LED顯示屏，網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)30個(gè)省份97個(gè)城市，是中國(guó)最主要的戶外大型LED媒體運(yùn)營(yíng)商之一；粵傳媒是中國(guó)報(bào)業(yè)上市第一股，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，構(gòu)建了“廣州日?qǐng)?bào)+系列報(bào)刊+新媒體集群”的立體化發(fā)展體系，收購香榭麗戶外LED顯示屏有助于擴(kuò)大現(xiàn)有的新媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，穩(wěn)固發(fā)展跨媒體整合營(yíng)銷廣告平臺(tái)。
LED顯示屏制造商
在LED顯示屏制造業(yè)，業(yè)者跨足及收購戶外傳媒公司的案例也不乏亮點(diǎn)。去年12月19日，聯(lián)建光電以8.6億元的價(jià)格并購了LED戶外廣告企業(yè)——四川分時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰荆笳呤讋?chuàng)了戶外廣告“分時(shí)”投放模式，開發(fā)有e-TSM戶外媒體資源管理系統(tǒng)，與全國(guó)10,126家媒體業(yè)主或運(yùn)營(yíng)商合作，在全國(guó)330個(gè)城市擁有44,288個(gè)廣告資源，這有助于快速提升聯(lián)建光電旗下LED戶外媒體公司——聯(lián)動(dòng)文化的的市場(chǎng)地位，壯大聯(lián)動(dòng)文化的品牌價(jià)值。
2012年7月，雷曼光電出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營(yíng)戶外LED廣告，從而開辟了一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。目前，雷曼光電與中超公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，是2012-2016賽季中國(guó)足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超賽場(chǎng)LED設(shè)備唯一供應(yīng)商，為中超聯(lián)賽提供LED全彩顯示屏廣告板。
去年5月14日，德豪潤(rùn)達(dá)以6.40億元現(xiàn)金分期投資航美傳媒集團(tuán)旗下公司——北京維美盛景廣告有限公司，獲得后者21.27%的股權(quán)。維美盛景則同時(shí)與德豪潤(rùn)達(dá)簽訂合同，將此投資款用于購買德豪潤(rùn)達(dá)控股子公司——深圳市銳拓顯示技術(shù)有限公司的LED顯示屏產(chǎn)品。航美傳媒擁有中國(guó)航空數(shù)碼媒體市場(chǎng)超過90%的占有率，以及機(jī)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體資源，是中石化旗下30000個(gè)加油站的廣告?zhèn)髅皆O(shè)備供應(yīng)商。
科恒股份旗下企業(yè)——聯(lián)騰科技2011年與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、越秀集團(tuán)、廣東廣新外貿(mào)集團(tuán)共同投資2.4億元成立南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司，打造華南地區(qū)最具影響力并具有全國(guó)示范效應(yīng)的“LED戶外信息聯(lián)播網(wǎng)”，新視界傳媒成立三年來經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)優(yōu)良，“LED戶外聯(lián)播網(wǎng)”已完全覆蓋廣東省內(nèi)21個(gè)城市，并輻射至國(guó)內(nèi)主要一線城市。
不過，利亞德早在2002年就投資100萬就成立了北京利亞德聯(lián)合廣告有限公司，但是一直沒有實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)，部分原因是利亞德的業(yè)務(wù)中心日趨聚焦到LED室內(nèi)小間距電視產(chǎn)品上。
中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李進(jìn)科表示，由于LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低利率運(yùn)營(yíng)是行業(yè)普遍現(xiàn)象。LED顯示屏業(yè)者涉足戶外傳媒目的是“賣屏”，提高產(chǎn)品的毛利率。
資深媒體人表示，與LED顯示屏業(yè)者不同，傳統(tǒng)媒體業(yè)者具有深厚的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和客戶資源，他們進(jìn)軍戶外LED傳媒在于拓寬發(fā)行渠道，LED顯示屏同電腦、雜志、報(bào)紙一樣，是他們進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的“載體”，或者工具。
