中國LED企業(yè)“卷”到日本市場

　　從知名棒球隊北海道日本火腿斗士隊主場棒球場的巨大觀賽屏幕，到位于東京澀谷、新宿著名“十字路口”火上熱搜的樓體外墻裸眼3D動畫，越來越多的日本企業(yè)采用了來自中國的LED顯示屏。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，當(dāng)前在日本市場開展業(yè)務(wù)的中國LED顯示屏企業(yè)約有二、三十家，同時還有很多中小型LED屏幕生產(chǎn)企業(yè)通過代理商向日本銷售產(chǎn)品，中國企業(yè)在日本市場的份額快速提升。

　　分析龍頭企業(yè)財報也可看出，包括日本市場在內(nèi)的海外市場在企業(yè)總體業(yè)務(wù)中的占比日益擴(kuò)大。

　　2022年，營收規(guī)模居于行業(yè)龍頭地位的利亞德海外營收26.32億元，同比增長25.63%，智能顯示境外收入比重從30.36%上升至37.80%。

　　艾比森作為LED顯示屏出口主要企業(yè)，海外市場是其業(yè)務(wù)重頭。2022年海外LED顯示屏需求旺盛，公司海外營收達(dá)到17.61億元，同比增長約75.82%，占總營收比重62.95%，是艾比森實現(xiàn)營收與凈利潤雙增長的重要因素之一。2023年上半年海外業(yè)務(wù)增長更快，亞洲市場（中國境內(nèi)以外）增幅達(dá)到119%。

　　據(jù)了解，聯(lián)建光電2019年第一次成為日本InterBEE（國際廣播電視設(shè)備展）參展商，并于2022年正式成立了日本子公司。該公司海外銷售負(fù)責(zé)人葉敦超介紹，近年來聯(lián)建光電在日本市場的營收年均增長超過30%，日本業(yè)務(wù)在海外業(yè)務(wù)中的占比達(dá)到15%-20%。他直言，世界LED顯示屏市場的主要競爭者都是中國企業(yè)。

　　此外，奧拓電子、洲明科技均在日本設(shè)有子公司，雷曼光電今年也在日本設(shè)立了辦事處，進(jìn)一步發(fā)力日本業(yè)務(wù)。

　　調(diào)研了解到，目前多數(shù)LED企業(yè)海外銷售主要采用渠道模式，簽約海外經(jīng)銷商構(gòu)建龐大代理銷售網(wǎng)絡(luò)，個別頭部企業(yè)同時也在逐步培育自己的線上、線下海外直銷能力。

　　行業(yè)大趨勢與差異化競爭之路

　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)只能不斷迭代技術(shù)，升級產(chǎn)品，蓄力創(chuàng)新領(lǐng)域，增強(qiáng)自身差異化競爭力。COB集成封裝技術(shù)、Mini/Micro LED顯示技術(shù)、LED虛擬拍攝等方向有望成為LED市場發(fā)展的新增量。

　　一是COB產(chǎn)品趨于主流化，MIP技術(shù)日趨成熟。頭部企業(yè)幾乎都將COB（Chip-on-Board）技術(shù)作為研發(fā)主要投入方向。COB技術(shù)能夠?qū)⒍鄠�LED芯片更緊湊地集成在一起，因此運(yùn)用該技術(shù)可以設(shè)計制造出像素間距更小、分辨率更高、適合近距離觀看的顯示屏，比如室內(nèi)視頻墻、廣告顯示屏等。在去年11月舉辦的日本InterBEE 2023及前不久剛剛落幕的ISE 2024（歐洲專業(yè)視聽及系統(tǒng)集成展覽會）上，聯(lián)建光電、奧拓電子等中國展商均展示了應(yīng)用COB微間距技術(shù)的室內(nèi)外LED新產(chǎn)品。

　　而相較于COB技術(shù)，更適合復(fù)雜設(shè)計、小尺寸顯示的MIP封裝技術(shù)（單像素封裝或者集成式LED封裝）也趨于成熟。利亞德、洲明科技、艾比森等均選擇了COB與MIP封裝方式齊頭并進(jìn)的技術(shù)路徑。

　　二是從“巨大”到“巨小”，Mini/Micro LED商業(yè)化加速。戶外大型廣告屏是我們對LED顯示屏應(yīng)用的一般認(rèn)知，然而隨著技術(shù)進(jìn)步，Mini/Micro LED以其對比度高、色域廣、亮度高、功耗低、壽命長、響應(yīng)時間短等優(yōu)勢，有望應(yīng)用于電視、手表、AR眼鏡等眾多消費(fèi)電子顯示領(lǐng)域，帶來新的產(chǎn)值量級增長。據(jù) GGII 預(yù)計，到2027年全球Micro LED市場規(guī)模有望突破100億美元。InterBEE 2023上，奧拓電子展示了一款雜志大小的P0.3 Micro LED產(chǎn)品，該產(chǎn)品呈現(xiàn)的畫質(zhì)細(xì)膩、色彩艷麗。

　　三是裸眼3D大屏成為商業(yè)顯示領(lǐng)域的靚麗風(fēng)景。近年來，國內(nèi)外不少裸眼3D大屏成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和旅游地標(biāo)，聯(lián)建光電憑借其內(nèi)容創(chuàng)作能力和裸眼 3D 弧形顯示算法等特長，呈現(xiàn)了成都太古里等眾多作品和案例，裸眼3D成為其代表性業(yè)務(wù)之一。截止2022 年底，聯(lián)建光電已在國內(nèi)外超 20 個城市打造了超 30 塊裸眼 3D 大屏。

　　四是XR虛擬影棚帶來影視制作方式變革。你能想象嗎，熱播韓劇《黑暗榮耀》的眾多場景并非實景拍攝，而是運(yùn)用XR虛擬影棚在屏幕上呈現(xiàn)出來的，很多時候演員只是置身于屏幕展示的場景前而非實景中。使用XR 虛擬影棚可降低拍攝成本、縮短拍攝制作周期、提升影片拍攝質(zhì)量的優(yōu)點(diǎn)，加速了市場需求的增長。XR虛擬影棚除了用于電影、廣告拍攝，還會應(yīng)用在線上的企業(yè)活動、線上的發(fā)布會等等。聯(lián)建光電、奧拓電子等公司都已在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局和探索。

    預(yù)計，2023-2025年全球XR虛擬拍攝顯示屏的市場規(guī)模將分別達(dá)到5.6億、7.6億、9.8億美元，分別增長40%、35%、30%，將帶動 LED 顯示需求提升。

　　五是LED電影屏未來或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)大銀幕。與傳統(tǒng)的投影+銀幕的放映方式相比，LED 電影屏在顯示亮度、對比度、色域、超高清等技術(shù)指標(biāo)上擁有巨大優(yōu)勢，可實現(xiàn)更具有立體感、更真實、細(xì)節(jié)更飽滿、臨場感更強(qiáng)的影像表現(xiàn)。2023年深圳時代華影科技公司自主研發(fā)的國產(chǎn)10米LED電影屏（HeyLED），在通過好萊塢數(shù)字電影倡導(dǎo)組織（DCI）檢測認(rèn)證后正式入駐美國洛杉磯一影院，首次實現(xiàn)了中國LED電影屏出口。在克服技術(shù)、穩(wěn)定性、替換成本和行業(yè)利益干擾等困難后，LED 電影屏有望掀起影院的視覺革命，成為行業(yè)增長新引擎。

　　日本市場更多機(jī)遇在哪里？

　　日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體商業(yè)十分發(fā)達(dá)，LED顯示屏在各個應(yīng)用場景中的滲透率還有很大提升空間。中國LED顯示屏企業(yè)正是基于這一點(diǎn)，普遍將日本市場視為核心海外市場之一。

　　一是廣告、企業(yè)商務(wù)等場景的數(shù)字化升級。聯(lián)建光電海外銷售中心副總經(jīng)理葉敦超說，日本的廣告屏非常多，但估計80%-90%還是傳統(tǒng)標(biāo)牌而不是數(shù)字廣告，未來升級替換需求潛力巨大。同時，日本也是眾多大型企業(yè)總部所在地，企業(yè)展廳、會議應(yīng)用這一塊也有非常大的市場空間。

　　二是日本政府主導(dǎo)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型（DX）及綠色轉(zhuǎn)型（GX）將帶來更多應(yīng)用場景。與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相比，日本的電子政務(wù)和企業(yè)數(shù)字化發(fā)展相對落后，在很多領(lǐng)域仍采用紙張介質(zhì)、電話傳真等傳統(tǒng)手段，加劇勞動力短缺、限制勞動生產(chǎn)率提升。因此日本政府支持倡導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及綠色轉(zhuǎn)型，未來在城市管理、工業(yè)4.0、節(jié)能環(huán)保等眾多場景中LED顯示及其AIoT應(yīng)用都不可或缺。

　　三是日本文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，LED技術(shù)應(yīng)用場景眾多。日本擁有眾多表演場館，如劇院、體育場等，為舞臺LED屏幕租賃和固定安裝提供巨大需求。同時，日本擁有眾多藝術(shù)館、博物館、主題公園和休閑娛樂中心，為LED游樂系統(tǒng)和數(shù)字娛樂體驗提供增長點(diǎn)。如以運(yùn)用投影技術(shù)、聲光技術(shù)、數(shù)字互動技術(shù)等先進(jìn)科技手段進(jìn)行數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的TeamLab就是一家日本企業(yè)，其作品大量應(yīng)用LED燈光及顯示技術(shù)。此外日本動漫、電影電視等影視制作產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，相關(guān)領(lǐng)域?qū)�LED顯示、XR虛擬拍攝等解決方案需求高。奧拓電子正是看中這一領(lǐng)域，聯(lián)合海外影視器材制造商等積極布局日本XR市場。

　　四是日本體育賽事、會展活動眾多，為LED顯示屏企業(yè)提供了大量機(jī)會。日本每年舉辦重大體育賽事和國際性會展活動的數(shù)量位居世界前列，2025年大阪還將舉辦世博會，相信也將一定程度拉動LED顯示需求。