近幾年，LED顯示屏行業(yè)高速發(fā)展，剛剛過(guò)去的2014年，對(duì)于行業(yè)來(lái)講有喜有悲，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有挑戰(zhàn)也有商機(jī)。下面將為您解讀2014年LED顯示行業(yè)的關(guān)鍵詞。

 

回暖

LED顯示屏因亮度高，能耗低，壽命長(zhǎng)，色彩豐富等眾多的優(yōu)點(diǎn)，日益受到市場(chǎng)青睞。然而，在過(guò)去兩年中，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，LED顯示屏行業(yè)整體發(fā)展不容樂(lè)觀。不過(guò)，2014年這一局面卻發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2014年，在巴西世界杯等大型項(xiàng)目的引導(dǎo)下，海內(nèi)外LED顯示屏項(xiàng)目訂單可觀。從各企業(yè)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)公告中不難發(fā)現(xiàn)，2014年國(guó)內(nèi)LED顯示屏上市企業(yè)幾乎均以盈利報(bào)收，其中，海外市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)不可忽視。

縱觀2014年，全球LED顯示屏市場(chǎng)全面回暖，我國(guó)作為L(zhǎng)ED顯示屏輸出大國(guó)，近年來(lái)迎來(lái)了LED顯示屏產(chǎn)品出口高速發(fā)展過(guò)渡期，LED顯示屏出口量保持在全球的80%以上，直接拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的盈利能力。

分析認(rèn)為，經(jīng)歷了近年來(lái)的市場(chǎng)及行業(yè)整合，如今的LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)逐漸步入成熟期，憑借資本、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，大中型企業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)集中度也得到了快速提升。

另一方面，隨著市場(chǎng)的發(fā)育成熟，LED顯示的應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到深化，除去在戶外廣告領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以外，在小間距產(chǎn)品的引導(dǎo)下，逐漸向高精度顯示的室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域延伸，甚至向由DLP拼接、液晶拼接等主導(dǎo)的監(jiān)控室、調(diào)度室等領(lǐng)域拓展。

伴隨整體經(jīng)濟(jì)形式的復(fù)蘇及LED屏應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，2014年LED顯示屏行業(yè)整體走出了以往的困境，呈現(xiàn)出喜人的回暖態(tài)勢(shì)。

小間距

2014年，小間距當(dāng)之無(wú)愧地成為L(zhǎng)ED顯示行業(yè)最熱門的產(chǎn)品。不僅LED企業(yè)，一些以DLP、液晶等產(chǎn)品為傳統(tǒng)主業(yè)的顯示巨頭也相繼推出了小間距顯示產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)上，小間距LED也成為諸多企業(yè)展位的主角。

周所周知，LED顯示屏具有無(wú)拼縫、高亮度、長(zhǎng)壽命、低功耗等顯著優(yōu)勢(shì)，但受制于像素間距較大，令其在室內(nèi)市場(chǎng)較難與DLP拼接及液晶拼接等技術(shù)抗衡，1mm也曾被認(rèn)為是LED顯示屏像素間距的一個(gè)難以跨越的數(shù)值。

2014年，小間距在技術(shù)上達(dá)到了0.8mm，0.7mm的全新水平，畫(huà)面細(xì)膩程度也隨之不斷提升，進(jìn)一步縮短了其可視距離和近距離觀看的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。這使得以往被室內(nèi)應(yīng)用排除在外的LED屏也開(kāi)始向?qū)Ξ?huà)質(zhì)要求較高的室內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)軍。

同時(shí)，技術(shù)的升級(jí)也帶動(dòng)了2.5、1.9，甚至1.2mm等產(chǎn)品的價(jià)格降低，使得小間距產(chǎn)品陣營(yíng)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，隨著小間距LED技術(shù)的日趨成熟，其制造成本逐步下降，從而更加有利于其向DLP、液晶拼接占據(jù)的監(jiān)控、調(diào)度、指揮系統(tǒng)發(fā)起沖擊，而預(yù)計(jì)該市場(chǎng)擁有約百億的規(guī)模，市場(chǎng)潛力巨大。

此外，小間距LED電視還可替代投影和拼接墻視頻會(huì)議系統(tǒng)，進(jìn)軍會(huì)議系統(tǒng)領(lǐng)域。未來(lái)，小間距LED還有望被大量運(yùn)用在商用廣告等領(lǐng)域，并進(jìn)一步進(jìn)入高端應(yīng)用市場(chǎng)。

并購(gòu)

時(shí)間進(jìn)入2014年，LED行業(yè)整體景氣度回歸的同時(shí)，一些行業(yè)存在的普遍現(xiàn)象也引起了關(guān)注。自2013年底起，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)案屢現(xiàn)，引發(fā)了LED行業(yè)格局的變動(dòng)。

究其原因，LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在擾亂市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也成為企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化突破的困惑。而具備高瞻遠(yuǎn)矚眼光的企業(yè)，也早已認(rèn)識(shí)到，如果沒(méi)有獨(dú)特的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，一旦市場(chǎng)熱度降溫，企業(yè)將被市場(chǎng)洗牌的洪流無(wú)情地吞沒(méi)。

為了適應(yīng)全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各企業(yè)將做專做強(qiáng)作為發(fā)展核心。通過(guò)并購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐漸完善集團(tuán)在資金、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)打造細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)“無(wú)寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的局面，要想做大做強(qiáng)，充實(shí)自身實(shí)力，并購(gòu)的確是一個(gè)快速有效的手段。雙方在技術(shù)、服務(wù)、渠道、項(xiàng)目、資金、平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將可能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。以互惠互利的方式形成強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵御力，成為企業(yè)“抱團(tuán)”現(xiàn)象頻發(fā)的根源。

細(xì)分

當(dāng)前，我國(guó)LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)微薄的階段。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值是業(yè)界都在思考的問(wèn)題。許多顯示屏企業(yè)開(kāi)始尋找LED顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)的新藍(lán)海，謀求細(xì)分市場(chǎng)的突破。

諸如，邁銳光電LED屏憑借海外市場(chǎng)體育領(lǐng)域突出優(yōu)勢(shì)與福日電子強(qiáng)大資金鏈的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)化了體育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

聯(lián)建光電則通過(guò)兼并等手段，以外延式并購(gòu)戰(zhàn)略打造國(guó)內(nèi)最大的傳播設(shè)備制造商，以及公關(guān)傳播和數(shù)字服務(wù)行業(yè)的大戶外傳媒集團(tuán)，從傳統(tǒng)制造業(yè)向新型傳媒業(yè)延伸。

洲明科技也通過(guò)收購(gòu)藍(lán)普，進(jìn)一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。

雷曼光電則通過(guò)與中超聯(lián)賽合作，以顯示屏置換廣告資源的方式來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)。

近年來(lái)，LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域不斷下沉，隨著客戶應(yīng)用需求的多元化發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)也呈現(xiàn)出更加細(xì)分的發(fā)展趨勢(shì)。左轉(zhuǎn)做精，在細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，成為諸多從業(yè)企業(yè)尋求創(chuàng)新，打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略核心。

價(jià)格

在大屏幕顯示領(lǐng)域，LED顯示屏的確具有無(wú)拼縫、高亮度等顯著優(yōu)勢(shì)，但是其也存在價(jià)格較高的劣勢(shì)。事實(shí)上，特別對(duì)于近年來(lái)發(fā)展較快的小間距LED領(lǐng)域，產(chǎn)品價(jià)格與同尺寸的DLP拼接、液晶拼接，以及投影機(jī)方案相比均不具優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于LED顯示屏而言，燈珠占據(jù)絕大部分成本，不過(guò)，隨著制作工藝和技術(shù)的提升，需求量的增加等因素影響，這部分成本將由較大的下壓空間。

而在驅(qū)動(dòng)面板、部署成本等方面，則較難實(shí)現(xiàn)大幅度下降。不過(guò)，在監(jiān)控室、演播室等對(duì)成本并不敏感的高端室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域，LED屏在價(jià)格方面的劣勢(shì)并不顯著，因而具有與DLP拼接、工程投影等同臺(tái)抗衡的能力。

事實(shí)上，LED產(chǎn)業(yè)已逐漸步入成熟期，價(jià)格下降應(yīng)是必然的趨勢(shì)。在行業(yè)整合階段，擁有雄厚資金和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)能夠取得生存和發(fā)展權(quán)，而不具備創(chuàng)新研發(fā)能力的小企業(yè)將在價(jià)格戰(zhàn)中遭到淘汰，進(jìn)一步加快行業(yè)集中度的提升。

體育

2014年世界杯打響，點(diǎn)燃了全球球迷熱情的同時(shí)，也帶動(dòng)了全球強(qiáng)勁的球迷經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，LED顯示屏廠商也搭乘“世界杯經(jīng)濟(jì)”的快車，打起了體育牌。

近年來(lái)，諸多國(guó)際大型體育賽事均有LED顯示屏大量使用的案例。LED屏由于具備亮度高、可視角度大，壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，被越來(lái)越地應(yīng)用于各種比賽場(chǎng)館、影院劇場(chǎng)等。由于體育賽事通常需要在大面積場(chǎng)地為重量眾多的觀眾提供超大尺寸的畫(huà)面，并對(duì)顯示屏的可靠性、顯示效果等指標(biāo)提出較高的要求，而LED屏則恰好迎合了這種需求，使得LED屏幾乎成為體育賽事戶外顯示領(lǐng)域的唯一選擇。

不僅如此，近年來(lái)小間距LED屏在短短數(shù)年間實(shí)現(xiàn)了高速的成長(zhǎng)，而隨著技術(shù)的日趨完善，其制造成本也在逐步下降，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩程度日益提升，這也為L(zhǎng)ED屏向室內(nèi)體育場(chǎng)館的應(yīng)用做好了鋪墊。

如今，不少?gòu)S商已經(jīng)打起了體育牌，而未來(lái)，隨著全球體育市場(chǎng)規(guī)模龐大，LED屏在各種體育賽事中的應(yīng)用也為廠商提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。