小編曾在論壇以及個人朋友圈中做出投票，面對國內(nèi)外四種品牌的LED照明產(chǎn)品（雷士照明、飛利浦照明、歐普照明以及歐司朗），如價格相等，國外LED品牌的得票率高達80%，如兩款燈具價格相差在30%時，國外LED產(chǎn)品得票率仍有65%左右�？梢妵鴥�(nèi)LED照明燈具仍是以價格取勝。為何國外品牌比國內(nèi)品牌更“得人心”呢？。
從產(chǎn)品質(zhì)量來看，國內(nèi)外均有被國內(nèi)質(zhì)檢總局查出品質(zhì)以及安全方面的問題，但總的來說，國內(nèi)產(chǎn)品占比偏大，據(jù)查閱資料發(fā)現(xiàn)，國外品牌對質(zhì)檢出問題的回應(yīng)多為代工方的責(zé)任，那么歐司朗、飛利浦等外企的代工方是誰呢？眾所周知，中國素來有“世界工廠”之稱，“中國制造”也近乎遍布全球，據(jù)了解，飛利浦照明在中國的代工廠有富士康、億光、陽光照明等國內(nèi)工廠；歐司朗在中國的代工廠也有億光、佛山照明等企業(yè)。為何同樣都是國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量卻存在那么大差距？
據(jù)了解，一般來說產(chǎn)品有固定的規(guī)格技術(shù)等要求，原則上產(chǎn)品大致是相同的，而代工企業(yè)為了多接活，在大量產(chǎn)出的同時一定程度上會導(dǎo)致質(zhì)量的下降，因此國外LED照明企業(yè)的產(chǎn)品問題多出于代工工廠。此外，根據(jù)相關(guān)資料顯示，LED目前沒有國家標準，都是企業(yè)依據(jù)自定標準生產(chǎn)。質(zhì)監(jiān)局對LED的監(jiān)督也只是根據(jù)常規(guī)應(yīng)用指標，而拿不出依據(jù)來評判哪個好，哪個差，另一方面，因日益嚴重的同質(zhì)化競爭，國內(nèi)LED照明企業(yè)為了保障LED產(chǎn)品的利潤，只能不斷壓縮成本，多采用較為廉價的原材料配件，因此國內(nèi)本土中小照明企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)較差。而國外品牌由于自身市場定位以及品牌溢價的需求，對于代工廠的品質(zhì)管控相應(yīng)會做要求，所以造成同一家代工廠生產(chǎn)不同品牌產(chǎn)品，其質(zhì)量也會有一定的差異。關(guān)鍵是對于品質(zhì)的堅持以及要求程度。
從技術(shù)方面來看，據(jù)了解，億光在獲得歐司朗代工時雙方簽署了專利交叉授權(quán)協(xié)議，億光可使用歐司朗的技術(shù)，同時歐司朗也可使用億光的技術(shù)。除了專利授權(quán)的方式之外，國內(nèi)照明企業(yè)也開始關(guān)注技術(shù)的提升。飛利浦智能照明產(chǎn)品HUE開啟了智能照明時代，而國內(nèi)的智能產(chǎn)品也不差：國內(nèi)照明品牌生迪Snap榮膺CES最佳創(chuàng)新大獎，同時也是全球唯一獲獎的智能家居品牌。除此之外，隨著國內(nèi)LED照明市場的爆發(fā)，政府的相關(guān)扶持以及企業(yè)日益提高的創(chuàng)新專利意識，國內(nèi)LED照明行業(yè)許多領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)達到了市場化水平，并在逐步縮小與國際品牌的差距。
技術(shù)正在迎頭趕上，國內(nèi)大照明企業(yè)對于品質(zhì)關(guān)注也在提升，但是為什么消費者仍偏向于外來品牌呢？在通過分析消費者對品牌偏好與趨優(yōu)消費傾向之間的關(guān)系后發(fā)現(xiàn)，比起毫無計劃進行趨優(yōu)消費的消費者，有計劃地在某品類要趨優(yōu)消費的消費者可能更偏好外國品牌。尤其是，西方企業(yè)憑借其成熟的市場技巧和打卓越性能旗號的全球品牌，在利用趨優(yōu)消費趨勢方面已經(jīng)獲得了成功。實際上，趨優(yōu)消費的中國消費者比美國和西歐的同類型消費者更加信任品牌的聲譽。
其實說通俗一點，大部分國內(nèi)LED照明企業(yè)對品牌的建設(shè)還存在“酒香不怕巷子深”的思想觀念，但是卻忽視了當(dāng)今社會品牌宣傳重要性以及媒體宣傳的導(dǎo)向性，而外企卻不同，外企善于建設(shè)品牌勤于宣傳品牌，更會利用媒體宣傳來為自己的品牌造勢，因此相比國內(nèi)LED照明品牌更吸引消費者眼球。
在最后，小編想說，偏愛外國LED照明品牌并不是國內(nèi)消費者“愚昧”地崇洋媚外！是早前國內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)較落后，質(zhì)量普遍較國外產(chǎn)品低的現(xiàn)象給消費者留下了不好回憶，“首映效應(yīng)”、“刻板印象”使得消費者對國產(chǎn)產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，因此小編希望國內(nèi)LED照明企業(yè)提升對品質(zhì)的監(jiān)控以及管理能力，加強品牌建設(shè)，加強技術(shù)創(chuàng)新實力，給消費者相信你們的理由，也希望消費者給國產(chǎn)LED照明品牌更多的“擁抱”。
