如今顯示屏廣告已經(jīng)成風(fēng)，特別是在一些較發(fā)達(dá)的城市，LED顯示屏戶外廣告已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價(jià)較高，為何還會(huì)在戶外廣告大受追捧呢？主要原因是能給用戶帶來更多的價(jià)值。

戶外LED顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。

2013年年底，一項(xiàng)針對(duì)16個(gè)主要城市的戶外LED顯示屏的受眾進(jìn)行了受眾調(diào)查，通過定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對(duì)LED顯示屏的接觸情況以及認(rèn)知和評(píng)價(jià)，同時(shí)也通過專家和受眾深訪，了解LED顯示屏的接觸體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，從本次調(diào)查的結(jié)果，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。

1、核心商圈，鑄造獨(dú)特空間價(jià)值

戶外LED顯示屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。

2、到達(dá)率高，有效覆蓋受眾

LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。