隨著戶外LED大屏媒體的躥紅，眾多LED顯示屏企業(yè)也瞄準了戶外市場商機。2015年，眾多的LED顯示屏企業(yè)開始將視角從室內轉向室外，隨著小間距的發(fā)展，戶外小間距也成為了熱談的話題。為了搶占戶外LED大屏媒體市場，各大LED企業(yè)鼓足了勁頭，對于戶外LED大屏傳媒市場相當看好。

通過搭載移動互聯(lián)網、觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術，戶外小間距將不僅僅是廣告媒介，而是一個智能交互終端，這意味著LED顯示屏不但重新成為戶外廣告“吸睛”的利器，同時也將給戶外廣告帶來全新的商業(yè)模式。
 

內容創(chuàng)意+跨界融合

面對移動互聯(lián)網帶來的變化，戶外媒體的確也需要去積極思考如何應變。

首先，戶外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。曾經一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網語境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網上的分享。

其次，從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯(lián)網之間建立關聯(lián)。

無論是各類公共場所Wi F i通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動等方式的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了Wi F i熱點，增加了互通互聯(lián)互動功能。分眾傳媒及時抓住移動互聯(lián)網，而從戶外生活圈媒體變成為了一個LBS(基于位置的服務)的公司，受眾可以通過樓宇廣告平臺，和移動互聯(lián)網上的所有客戶端進行互動。在2月13日、1 4日，分眾傳媒推出的“全城示愛”活動，讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現(xiàn)在對方所處位置的分眾屏上，讓小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發(fā)布中心，推動戶外媒體進入一個線下即線上、線上即線下、媒體即渠道、渠道即媒體時代。

再次，在戶外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費者體驗和互動。例如，在健身會所的精眾場所，健身會員停留的時間會有2小時左右，利用好這個時間，巧妙的策劃一些跟健身會所環(huán)境相關的、主題式的營銷活動，就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區(qū)就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外，還同時在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動，結合健身行為提出“王者三項挑戰(zhàn)”吸引了會員互動，并成功帶來了到店銷售。

新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。因此，移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾具有高度的匹配性。未來，如何跟互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)結合，值得戶外媒體思考。

利用時空優(yōu)勢，提升受眾參與感

移動互聯(lián)時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費者可以通過手機進行連接互動。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個名為“溝通”(Connect)的技術平臺，將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接，這個平臺將戶外裝置變成數(shù)字接口，比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經過時，設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動。比如，在公交站臺設置的某個汽車廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發(fā)給他們一個移動網址或是A P P，這些精彩的互動廣告創(chuàng)意會讓消費者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個好機會，能在預設的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

其次，就是結合消費者情緒和時點，創(chuàng)造主題性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的主題活動，并與社交媒體話題分享結合起來，放大品牌效應。例如，王老吉在2 0 1 5年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節(jié)回家，同時，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。

再次，從廣告創(chuàng)意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。最后，還要能夠利用技術的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現(xiàn)出可供受眾分享的內容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時候，應景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個亭子甚至還有小型自動售貨機，宣傳標語寫著“生活中的小事情，讓我們快樂。”而很多媒體都可以做一些結合場景的創(chuàng)意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。