2015年，交互教學顯示設備液晶恐首超投影

2015年第二季度，國內(nèi)交互顯示市場，投影白板系統(tǒng)銷量為8.8萬臺，較去年同期的9萬臺減少13.6%；同期，液晶交互平板銷量達到8.9萬臺，較去年同期的6.7萬臺大幅增加三成。這是國內(nèi)交互顯示產(chǎn)品市場，首次出現(xiàn)季度性液晶超越投影的現(xiàn)象。

二季度的市場結(jié)構(gòu)變化，實際上為全年市場中液晶平板產(chǎn)品獲得數(shù)量結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢提供了基礎。研究認為，如果按照第一、第二季度液晶交互平板的市場占比上升規(guī)律，做線性計算，全年液晶交互平板渴望取得整體交互顯示市場6成的份額。即便考慮到歷史上，第三季度投影產(chǎn)品銷量占比都表現(xiàn)出較第二季度強勢的規(guī)律，全年交互顯示市場，液晶產(chǎn)品也有望獲得5成份額。

研究數(shù)據(jù)表明，2015年全年交互顯示產(chǎn)品銷量，保守估計最少達89萬臺，其中液晶產(chǎn)品渴望在45-53萬臺，較去年31萬臺增幅巨大。其中，除了正常增長原因外，2014年第一季度液晶交互平板的成交低迷，也是大額增幅形成的原因。

從品牌份額看，鴻合依然是國內(nèi)教育顯示和投影白板產(chǎn)品的銷售龍頭，處于絕對領先位置。但是，以液晶產(chǎn)品獨立產(chǎn)品線看，希沃則一馬當先。其中，二季度希沃2.27萬臺的交互平板銷量，大幅領先其它對手。希沃也是交互平板市場連續(xù)保持兩成以上市場份額的首個品牌。而且，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，上半年希沃在70英寸和80英寸兩個大尺寸量級的產(chǎn)品上獲得了歷史性的突破，進而也改變了希沃量大、尺寸低的傳統(tǒng)形象。在大尺寸產(chǎn)品上的放量，表明希沃不僅穩(wěn)定了份額優(yōu)勢，而且初步實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

70英寸以上大尺寸產(chǎn)品的豐收，是上半年液晶交互平板產(chǎn)品最核心的發(fā)展趨勢。由小到大的尺寸變化，一定意義上改變了投影產(chǎn)品傳統(tǒng)的顯示面積優(yōu)勢。同時，以激光投影和大尺寸液晶為代表的產(chǎn)品，也有利于改變教育顯示市場長期低迷的利潤增長前景。

價格下滑，依然是教育顯示的主旋律

大尺寸液晶、超短焦投影、激光投影，三個產(chǎn)品市場份額的增長，共同構(gòu)成了教育顯示市場“提價”的動力，但是這并未改變“越來越便宜”的市場趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年交互顯示設備的采購均價是1.316萬元每臺套；2014年同期則為1.318萬元。兩個數(shù)據(jù)看似差別不大，但是考慮到2014年上半年，液晶交互平板70英寸以上產(chǎn)品銷量很少，80英寸以上為零；投影產(chǎn)品同期激光短焦銷量也為零的現(xiàn)狀，實際市場價格下降應較為明顯。

另一個數(shù)據(jù)是，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場銷售均價為1.344萬；2014年1季度則為1.372。數(shù)據(jù)可見，一季度交互顯示產(chǎn)品均價變化要比整個上半年劇烈很多。其中，核心因素是直到二季度激光投影和80英寸級液晶產(chǎn)品銷量才明顯增長。

這些數(shù)據(jù)得出的結(jié)論包括兩部分：首先，交互顯示設備產(chǎn)品市場價格下降的趨勢依然明確；第二，由于大尺寸液晶和激光投影的加入，局部市場采購成本出現(xiàn)了大幅提升。其中，第一點是長期規(guī)律，第二點則是階段性現(xiàn)象。

研究認為，以60英寸以上顯示為核心的基礎教學交互設備未來的采購均價會最終向1萬元靠攏。包括激光投影和大尺寸液晶產(chǎn)品在內(nèi)的主要“高價位”產(chǎn)品，目前都處于成本下降通道之中。預計2015年全年產(chǎn)品均價既有可能突破1.3萬的門檻下線。

導致大尺寸液晶產(chǎn)品價格下降的因素主要包括：液晶上游面板供應進入全球性過剩周期，這個周期至少維持到明年下半年；同時，大尺寸產(chǎn)品銷量的增加，客觀上降低了大尺寸產(chǎn)品的規(guī)模性成本。導致激光投影產(chǎn)品價格下降的因素主要包括，該類產(chǎn)品市場從實驗性應用到規(guī)模應用的轉(zhuǎn)變，直接改變了激光投影的成本結(jié)構(gòu)——未來2-3年，該類產(chǎn)品存在價格腰斬的可能。

相對于高端產(chǎn)品的價格下降空間，普通投影白板和60英寸、及其以下尺寸液晶交互產(chǎn)品，價位空間已經(jīng)進入穩(wěn)定狀態(tài)。促進二者市場價格變化的因素將主要來自于“銷量規(guī)模”的變化，以及上游核心部件產(chǎn)品成本的變化。甚至，55英寸級的液晶產(chǎn)品，上游面板存在一定的向上價格波動的空間。不過，這類產(chǎn)品的市場占比已經(jīng)在縮小，并被60-80英寸產(chǎn)品取代。

光照效果和大尺寸成為核心競爭焦點

業(yè)內(nèi)人士認為，未來的基礎教育顯示將呈現(xiàn)出分層市場結(jié)構(gòu)：即一幼兒園小班為特征的60英寸級別的液晶交互平板獨占市場；以及以中小學和職業(yè)教育為核心的80英寸及以上尺寸的投影和液晶的博弈市場。

其中，幼兒園市場的特點是班級規(guī)模較小，導致實際需要的顯示尺寸有限。同時，這類應用主要是動畫互動型，而非書寫性或者復雜演示的教學型應用。這種使用特點決定了60英寸級別的液晶產(chǎn)品具有從性價比、可靠性到體驗感的全面優(yōu)勢。

而在中小學和職教市場，班級規(guī)模明顯擴大、復雜性應用增加，這直接導致最佳體驗感下的最低畫面需求尺寸增加。這形成了投影產(chǎn)品和液晶產(chǎn)品長期競爭的需求基礎。對于這一市場，傳統(tǒng)應用模式認為，70英寸入門、80英寸堪用、90及以上應用亦有需求。

但是，傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品與液晶產(chǎn)品比較，在光亮條件下的顯示效果一直不理想。這構(gòu)成了液晶交互平板受歡迎的核心體驗基礎。不過，隨著激光投影的出現(xiàn)，這一局面已經(jīng)獲得改善，尤其是配合高對比度屏幕使用，激光投影足以實現(xiàn)接近液晶產(chǎn)品的色彩和對比度效果。

液晶交互產(chǎn)品向大尺寸發(fā)展，投影產(chǎn)品在基本實現(xiàn)短焦的基礎上向激光和高對比度屏幕系統(tǒng)發(fā)展這將是未來兩三年教育顯示市場最大的技術趨勢。預計，該類型的產(chǎn)品將面臨翻番式增長的巨大機會。

基礎教育顯示轉(zhuǎn)折來臨，競爭必將加劇

2014年國內(nèi)交互顯示市場規(guī)模為78.7萬臺，預計今年可達到89.5-96萬臺以上，市場增長為14%-20%左右。這樣一個增量基本將使得國內(nèi)基礎教育顯示市場中互動產(chǎn)品的占比首次接近、甚至突破50%。這將是一個里程碑式的數(shù)字。

2015年教育顯示產(chǎn)品將實現(xiàn)從規(guī)模增長到基本普及的關鍵轉(zhuǎn)折；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，大尺寸產(chǎn)品將在液晶和投影兩個線中首次實現(xiàn)雙花并蒂；從技術類型看，液晶交互產(chǎn)品也將首次對投影白板形成份額優(yōu)勢地位……這些變化，都表明教育互動顯示行業(yè)已經(jīng)迎來一個轉(zhuǎn)折性的時刻。

而在未來三年內(nèi)圍繞新市場結(jié)構(gòu)下品牌主導權(quán)的爭奪，以及交互產(chǎn)品從教學應用走向更廣泛商用市場的變化，廠商之間的對抗將從“爭奪增量市場為主”，向“你增我減的存量市場競爭”轉(zhuǎn)變。這將使得教育互動顯示，乃至整個商教顯示市場的競爭更為激烈。