5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》規(guī)定，“馳名商標(biāo)”將不能再出現(xiàn)在包裝或宣傳等商業(yè)活動(dòng)中，業(yè)內(nèi)輿論普遍認(rèn)為，企業(yè)品牌宣傳將告別“馳名商標(biāo)”時(shí)代。
相當(dāng)多的分析人士認(rèn)為，馳名商標(biāo)停用后，預(yù)計(jì)省一級(jí)的著名商標(biāo)會(huì)成為聚焦對(duì)象，而齊普光電在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻通過(guò)廣東省著名商標(biāo)的認(rèn)證，趕上了輿論風(fēng)頭。根據(jù)新的商標(biāo)法，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，無(wú)疑給“廣東省著名商標(biāo)”企業(yè)創(chuàng)造了品牌宣傳的好機(jī)遇。
廣東省著名商標(biāo)，是指在廣東省內(nèi)具有較高市場(chǎng)信譽(yù)、為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。廣東省工商行政管理局組織設(shè)立的廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)，負(fù)責(zé)廣東省著名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。認(rèn)定委員會(huì)本著“公開(kāi)、公平、公正和不限額、不分企業(yè)性質(zhì)、不收費(fèi)”的認(rèn)定原則，實(shí)行集中認(rèn)定和個(gè)案認(rèn)定相結(jié)合，以集中認(rèn)定為主，對(duì)齊普光電進(jìn)行了詳細(xì)認(rèn)定。
申請(qǐng)廣東省著名商標(biāo)認(rèn)定流程實(shí)際上需要經(jīng)歷十二項(xiàng)流程，包括了企業(yè)申請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)、提交申請(qǐng)材料、地級(jí)市商標(biāo)協(xié)會(huì)組織初審、提出初審補(bǔ)正意見(jiàn)、征求政府相關(guān)部門(mén)意見(jiàn)、組織上報(bào)申請(qǐng)材料電子文檔、上報(bào)紙質(zhì)材料、省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審核、召開(kāi)著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委員討論通過(guò)、向社會(huì)公告、無(wú)異議的印發(fā)著名商標(biāo)證書(shū)等。
不僅認(rèn)定流程復(fù)雜，而且主管機(jī)關(guān)對(duì)參評(píng)商標(biāo)設(shè)有非常高的門(mén)檻，比如注冊(cè)商標(biāo)必須滿(mǎn)3年、較高知名度，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)等指標(biāo)要在本省同行中居領(lǐng)先地位，銷(xiāo)售區(qū)域要廣泛等等，企業(yè)如果申報(bào)，針對(duì)這些條件還要提交對(duì)應(yīng)的證明材料，比如會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)報(bào)告、稅務(wù)部門(mén)的完稅證明等等，還要經(jīng)過(guò)6個(gè)月左右的考察。
在后馳名商標(biāo)時(shí)代，著名商標(biāo)的認(rèn)定競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，如果想通關(guān)，就必須嚴(yán)格按照規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)去做，做得更好，通過(guò)的概率就更大。而在LED顯示行業(yè)，齊普光電顯然已經(jīng)樹(shù)立榜樣。
