520這個特殊的日子，就在所有人都在甜蜜過節(jié)的時候，微信團(tuán)隊(duì)突然重拳出擊，將原本一萬的微信好友限制再度對折限制到5000，一舉讓諸多微信活躍用戶徹底蒙了，有的人馬上到處求證，還有人以為是之前太活躍被微信關(guān)小黑屋了，某些用戶抓起電話就打騰訊客服，結(jié)果幾乎都是忙音，可見引起了多大的波瀾。在得知限制規(guī)則后，大多用戶均表示強(qiáng)烈不滿，還有用戶發(fā)圖顯示在微信團(tuán)隊(duì)公眾號輸入人數(shù)上限顯示是無上限來指責(zé)微信團(tuán)隊(duì)的里外不一，不過再多不滿也無法改變微信的策略，這是所有人都深知的。
沒多久，網(wǎng)絡(luò)就開始瘋傳：微信重大變動!繼續(xù)壓制朋友圈,扶持品牌圈和微信公共賬號價值:微信的“個人好友+關(guān)注的公眾賬號+所在的群 ”數(shù)量不能超過五千個。否則就不能夠繼續(xù)加好友。最無語的是某些人還說連群內(nèi)的人數(shù)都算，那不是加十幾個幾百人的大群都滿了，簡直就是太誤導(dǎo)了，實(shí)際是每個群只算一個好友名額，不過筆者看到此策略只能無奈的笑笑，這樣的行為能夠扶持品牌圈和提升微信公眾號的價值嗎？我看未必，那么后期會有什么影響和變化，且聽我一一道來。
一、微信新號注冊激增 手機(jī)銷量或?qū)⑻嵘?/strong>
相信大家應(yīng)該還記得，在幾個月前，微信悄然做出舉措，對于類似筆者的微信早期社會活動家開始限制微信的好友不能超過萬人，筆者當(dāng)時也因?yàn)檫_(dá)到20000人直接受到限制，雖然80%都是別人加我的，但是也只能啟用新號來解決，讓原本只需一臺手機(jī)的我，再多一部手機(jī)登錄另外的微信，不停的在兩臺手機(jī)中切換，而隨著發(fā)起社群模式，人脈圈O2O思路的K友匯，參與各種分享，讓我的新號，雖刻意大量回避添加，也不經(jīng)意間近萬人再次中招，本想著控制到萬人之內(nèi)，結(jié)果新政一出，要再刪除5000個好友，簡直太難了。雖然微信團(tuán)隊(duì)指出大部分用戶是不會有5000那么多好友的，然而對于自媒體來說5000的粉絲都是可以輕松獲取的，有的活動現(xiàn)場千人規(guī)模，大家搖一搖都能一下增長好幾百。這樣的增長您覺得屬于刻意營銷嗎？所以很多身邊的朋友開始大量刪人，退群，還有不少一批，和筆者一樣再弄一臺手機(jī)，只為登錄微信，一個人多個號，還都從來不會發(fā)賣貨的宣傳，只為方便每位好友的互動，這過分嗎？筆者對于微信這種一刀切的方式，表示憤慨和不解。此舉唯一真正可以提升的就是大量微信新的個人號的注冊，更多匹配的智能手機(jī)的銷量。
二、微信營銷個人號被大量刪除 A字頭將成靶子
還記得以前某些所謂微信營銷大師說名稱加A就排最前面，最適合展現(xiàn)，結(jié)果很多人效仿，連某些有些名氣的業(yè)內(nèi)名人都開始跟著后面學(xué)，好像加個A排最前面就可以獲得極大的關(guān)注，可實(shí)際情況是，由于圈內(nèi)默認(rèn)帶多個A的就是做營銷的個人號，所以在這波推出后，會讓好友超標(biāo)的個人用戶優(yōu)先刪除帶多個A的個人營銷號，相信那些本來因?yàn)槊蛶的也會不幸中招，所以建議那些靠A打天下的屌絲們抓緊時間取消讓你們引以為傲A吧，筆者特意組建了個AAA群，把那些喜歡發(fā)廣告的拉到一起，讓他們盡情發(fā)泄，結(jié)果沒幾天它們就覺得沒勁不再發(fā)廣告，而是討論如何用好微信宣傳運(yùn)營。相信此舉推出后，那些喜歡在朋友圈刷屏賣貨的必然會受到極大影響，微信團(tuán)隊(duì)的這次策略調(diào)整無疑也是沖著他們來的。在微信訂閱號被折疊，推廣效果大減的情況下，從事微信朋友圈推廣的公司必然又要重新考慮未來發(fā)展了。
三、微信公眾號將會選擇性關(guān)注 自媒體增長放緩
雖然微信團(tuán)隊(duì)再三強(qiáng)調(diào)，微信公眾號最適合的是在線下推廣，也配套地推出了線下的二維碼的各種高級開發(fā)參數(shù)，但是不可否認(rèn)，真正在微信公眾平臺最具影響力的還是自媒體帳號。而這次打擊把微信公眾號也納入范疇，統(tǒng)一計(jì)入到關(guān)注5000個限制中，對各種被舉報(bào)的營銷公眾號進(jìn)行封號或者暫停。還記得去年上半年大量的對涉足擦邊球和互推的公眾帳號進(jìn)行封殺，引得諸多草根運(yùn)營者叫苦不迭。針對這次限制會提升品牌圈和公眾號的價值，筆者表示輕度質(zhì)疑，其實(shí)現(xiàn)在身邊大多數(shù)人關(guān)注微信公眾號已經(jīng)基本飽和，大量的微信公眾號出現(xiàn)很低閱讀率，現(xiàn)在又把微信公眾號也算做這5000個的范疇，那么必然微信用戶再關(guān)注公眾號的時候更會仔細(xì)選擇，而大多自媒體人也會因?yàn)楹糜殉^限額，對新的優(yōu)秀帳號無法關(guān)注自然也就無法分享，所以筆者預(yù)計(jì)微信公眾號的新的以個人名義的注冊量會提升，但是真正有價值的新的自媒體帳號將會減緩，而那些從微信個人號轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微信公眾號的個人也因?yàn)檫@方面原因，無法獲得應(yīng)有的效果，所以筆者始終不認(rèn)為個人的微信公眾平臺能取代個人微信號的價值，那種把自身的好友都往公眾平臺引導(dǎo)其實(shí)是沒有多少效果的，人脈是需要貼近的點(diǎn)對點(diǎn)的深入溝通，而不是群發(fā)消息。
四、微博再獲推廣熱捧 微信杜絕營銷行為
微信團(tuán)隊(duì)的這次舉措，最開心的無疑是新浪微博，原本還在抉擇選擇營銷平臺是微博還是微信的企業(yè)們，突然發(fā)現(xiàn)原來微信杜絕營銷行為，而微博卻大量鼓勵營銷行為，微博在被微信壓制很久后再次得到企業(yè)的青睞，因?yàn)樗械钠放仆茝V還是基于營銷行為為主的，去年被微信營銷沖昏頭腦的企業(yè)家們，開始重新拾起微博等營銷工具，而據(jù)說基于新浪微博的微米，將大打營銷牌，陸續(xù)會推出多種營銷工具，幫助企業(yè)推廣。而微信的價值會被重新解讀，微信公眾平臺將真正的成為企業(yè)的服務(wù)平臺，筆者很早就說了，微博拉新微信留存的觀點(diǎn)，指望靠著微信公眾平臺讓新品牌一夜成名，那真是比登天都難。未來微信公眾平臺必然還會進(jìn)一步打擊營銷行為，以用戶體驗(yàn)為主，真正的回歸溝通本質(zhì)，不要再把移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣神話寄予微信上了。所以筆者所在的皮皮精靈很早就開始主打自媒體運(yùn)營平臺的概念，和新浪、阿里都有很好的合作，業(yè)內(nèi)獨(dú)家推出皮皮全微商城就是要告訴企業(yè)家一定要有全微思維，不要沉迷微信的神話了。
五、微群組值得期待 QQ再度被激活用戶活躍度
那么騰訊難道真要放棄營銷這塊大蛋糕嗎？非也，企業(yè)營銷QQ就是專門為企業(yè)營銷而生的還專門推出微信公眾號綁定版，明顯就是要讓企業(yè)回歸到營銷QQ上，而之前悄然內(nèi)測的微群租完全基于社群理念，最高可以讓群無上限，而且支持微信和QQ用戶的用戶合并，這才是真正的營銷殺器，之前QQ同時在線突破兩億的奇跡證明QQ的活躍度并沒有大幅下降。騰訊最終要完成移動社群微信+QQ的雙戰(zhàn)線，最終讓微信回歸溝通的本質(zhì)，QQ才是適合營銷的工具，難怪不少企業(yè)投入大手筆做微信運(yùn)營后吐槽，原來QQ才更適合他們的營銷行為。而且配合騰訊的社交廣告的利器-廣點(diǎn)通，騰訊已經(jīng)全面加速移動社交營銷戰(zhàn)略，QQ會再度被激活價值。而最具大力推廣的微社區(qū)也會成為企業(yè)推廣的又一利器，不少網(wǎng)站已經(jīng)開始從微社區(qū)總結(jié)運(yùn)營模式，獲得一定的回報(bào)了。
結(jié)束之前還是忍不住想抱怨幾句從微信認(rèn)證的亂象到微信營銷的打擊，這種只以大多數(shù)用戶體驗(yàn)至上，不考慮重度用戶的行為，是不是應(yīng)該更人性化點(diǎn)，規(guī)則更清晰點(diǎn)。微信營銷的神話已經(jīng)破滅，朋友圈的價值已經(jīng)降低，下一步又會是什么？
