2020年，新冠疫情下，顯示市場(chǎng)“一地雞毛”：一季度，彩電市場(chǎng)萎縮2成，教育市場(chǎng)全面冰封，最尷尬的電影放映機(jī)已經(jīng)是“零”時(shí)代……但是，如此逆境之下，也有產(chǎn)品“異軍突起”！
據(jù)奧維調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，商用交互平板市場(chǎng)，一季度銷售量約6.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.1%，銷售額約12億元，同比增長(zhǎng)16.8%——2020年全年最悲觀預(yù)計(jì)，商用交互平板依然能夠成長(zhǎng)15%，總量達(dá)到31.8萬(wàn)臺(tái)；最樂(lè)觀預(yù)計(jì)則能達(dá)到37.7萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)37%，年度增加超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
可以說(shuō)，作為一種高附加值顯示產(chǎn)品，會(huì)議應(yīng)用為主導(dǎo)的商用交互平板，已經(jīng)成為整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)最不可或缺的“增長(zhǎng)點(diǎn)”：尤其是2018和2019年先后跨過(guò)10萬(wàn)，20萬(wàn)市場(chǎng)關(guān)口之后，2020逆勢(shì)之下依然渴望穩(wěn)步跨過(guò)30萬(wàn)關(guān)口，凸顯行業(yè)成長(zhǎng)的“長(zhǎng)期性”。
會(huì)議顯示，疫情下的“逆勢(shì)”需求
實(shí)際上，2020年新冠疫情，對(duì)會(huì)議顯示市場(chǎng)產(chǎn)生了典型的“逆趨勢(shì)”需求。2月份開工后的“云辦公”，6月份的“云廣交會(huì)”等都要求企業(yè)在“網(wǎng)絡(luò)視頻”應(yīng)用上“投入必要的硬件”資源。——企業(yè)顯示市場(chǎng)，正在迎來(lái)云辦公、云展會(huì)、云發(fā)布、直播帶貨……等等眾多“視頻”新場(chǎng)景。這種變化，帶來(lái)了兩大會(huì)議設(shè)備需求變革：
第一是，會(huì)議顯示的必須性越來(lái)越強(qiáng)。傳統(tǒng)會(huì)議室多媒體主要為“PPT”準(zhǔn)備，而現(xiàn)在則主要為遠(yuǎn)程視頻準(zhǔn)備。很多中小企業(yè)的會(huì)議，PPT多媒體化等不是必須的，也可以用紙質(zhì)的方式來(lái)進(jìn)行，會(huì)議室顯示可有可無(wú)。但是，遠(yuǎn)程視頻時(shí)代的內(nèi)容特性，讓會(huì)議室必須有“比較好的顯示設(shè)備”！
第二是，會(huì)議室顯示不僅是“為了顯示”，也是為了“攝像”——即滿足遠(yuǎn)程觀眾清晰觀看的需求。這時(shí)候，就要求顯示設(shè)備性能進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)為代表的廉價(jià)大屏方案，越來(lái)越不適應(yīng)于“攝像機(jī)”下的“網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議”需要。高亮、高清晰度和大屏幕成為遠(yuǎn)程會(huì)議顯示的“多媒體”標(biāo)配。
這兩個(gè)需求變化中，第一個(gè)促進(jìn)了會(huì)議平板“增量市場(chǎng)”的發(fā)展，第二個(gè)帶來(lái)了“投影替代”市場(chǎng)的發(fā)展。兩種市場(chǎng)動(dòng)能疊加，第一季度、以及2020年全年商用交互平板設(shè)備行情“顯著”強(qiáng)于顯示產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)，并不令人意外。
大屏化和高端化是主要“需求”特征
疫情期間和疫情后期，商務(wù)互動(dòng)平板產(chǎn)品的熱銷，不僅僅是“量”上的變化，也是“質(zhì)”上的升級(jí)。典型的變化是“大尺寸”成為“需求核心”。
奧維數(shù)據(jù)顯示，商用平板產(chǎn)品，一季度中傳統(tǒng)大頭，65英寸市場(chǎng)占比下降超過(guò)三分之一，歷史上首次將“最高占比細(xì)分尺寸”讓位給86英寸。一季度，86和75英寸等大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比接近55%，且需求中心向86英寸轉(zhuǎn)移與升級(jí)的趨勢(shì)“非常明顯”。
“以86英寸為主導(dǎo)，其他尺寸為補(bǔ)充”，這樣一種商用平板顯示產(chǎn)品格局已經(jīng)初步形成。86英寸產(chǎn)品占比的大幅提升，主要?jiǎng)恿κ?ldquo;價(jià)格下降”。疫情以來(lái)，全球顯示需求萎縮，尤其是彩電市場(chǎng)的需求萎縮，使得上下游市場(chǎng)承壓，為大尺寸商用交互平板價(jià)格下探提供了“彈藥”。預(yù)計(jì)上半年，大尺寸交互平板會(huì)有2成左右價(jià)格下降。
同時(shí)，會(huì)議交互平板與教育市場(chǎng)的“電子黑板”產(chǎn)品，在86英寸電容觸控液晶顯示“供給”端形成規(guī)模聯(lián)動(dòng)效益：電子黑板在教育市場(chǎng)的逆勢(shì)成長(zhǎng)，以及規(guī)�；�，有助于交互會(huì)議平板的進(jìn)一步規(guī)�；l(fā)展，起到了重要的成本平攤作用。
2020年疫情以來(lái)，商用平板的應(yīng)用不僅是大屏化趨勢(shì)明確，高端化趨勢(shì)也非常明確：智能計(jì)算、AI功能升級(jí)和自帶攝像頭等配置，成為新品的主要賣點(diǎn)和很多客戶選擇的依據(jù)。簡(jiǎn)單的顯示+互動(dòng)，已經(jīng)不能滿足“云商務(wù)”時(shí)代的種種差異化需求，特別是遠(yuǎn)程會(huì)議應(yīng)用，對(duì)產(chǎn)品自身的計(jì)算能力和攝像功能提出了“更高”的要求。
整體上，“量、質(zhì)”齊生是商務(wù)交互平板市場(chǎng)的基本特征。商用平板從“創(chuàng)新品類”到“普及品類”的市場(chǎng)革命已經(jīng)到來(lái)。行業(yè)預(yù)計(jì)，三四年左右，會(huì)議平板為主的商用交互顯示設(shè)備，有望沖擊百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模。
未來(lái)應(yīng)用可期，供給多元化成趨勢(shì)
行業(yè)專家指出，疫情的到來(lái)“無(wú)疑顯著加快了全球企業(yè)的‘上云’步伐”。甚至，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格預(yù)計(jì),未來(lái)5-10年,將有多達(dá)50%的員工將永久在家辦公。傳統(tǒng)辦公室，到云辦公的改變，極大的強(qiáng)化了商用會(huì)議顯示的需求。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)以新基建為主要方向、5G+為核心目標(biāo)的疫情后經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，也為企業(yè)商務(wù)流程信息化重塑和數(shù)據(jù)信息等要素在商業(yè)過(guò)程中的價(jià)值提升、流動(dòng)加速提供了“前所未有的機(jī)遇”。新基建的加速發(fā)展，也會(huì)成商用顯示需求加速爆發(fā)的推動(dòng)力。行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，“商用顯示”的未來(lái)必然更好。
良好的預(yù)期顯然會(huì)促進(jìn)各方勢(shì)力掘金商用顯示版圖。例如，不僅僅是互動(dòng)平板顯示，成為了會(huì)議室的新寵；mini-led顯示也在大力加強(qiáng)這一市場(chǎng)的建設(shè)。
短期看，液晶等平板顯示技術(shù)，難以突破100英寸的應(yīng)用限制。后者恰成為mini-led小間距屏顯示系統(tǒng)填補(bǔ)空白的機(jī)遇。Mini-led產(chǎn)品，通過(guò)必要的技術(shù)創(chuàng)新，不僅克服了液晶平板的顯示面積劣勢(shì)，也實(shí)現(xiàn)了高清、超高清顯示性能，平板化顯示形式，以及超過(guò)投影產(chǎn)品的“高亮環(huán)境”和“攝像模式”下的體驗(yàn)效果。
另一方面，出于經(jīng)濟(jì)性的考慮，一些客戶并不需要“交互”功能。采用大屏社交電視、智慧屏電視等產(chǎn)品作為“會(huì)議室”顯示設(shè)備，也成為一些中小企業(yè)的選擇。實(shí)際上，傳統(tǒng)的會(huì)議室市場(chǎng)，就有眾多“大屏電視機(jī)”客串進(jìn)來(lái)，其市場(chǎng)規(guī)模至今比專業(yè)交互平板都要大一些——平板顯示滲透會(huì)議室的歷史過(guò)程，比交互平板要悠久很多。
整體上，交互平板、商務(wù)投影、投影電子白板、mini-led互動(dòng)大屏或者單純的mini-led顯示屏，以及彩電大屏等多元化的產(chǎn)品都已經(jīng)參與到“商用顯示”“會(huì)議顯示”市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這也使得商用顯示市場(chǎng)成為一個(gè)“規(guī)模不很大”，但是“參與品牌無(wú)比多”的“龍爭(zhēng)虎斗”領(lǐng)域。
例如，LED廠商利亞德、彩電企業(yè)海信、PC企業(yè)聯(lián)想、投影品牌明基、渠道品牌東方中原、視源旗下MAXHUB等等，都是這一市場(chǎng)的參與者——此前沒(méi)有交集的企業(yè)，現(xiàn)在共同競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)品類市場(chǎng)。這顯然會(huì)加速市場(chǎng)推廣力度，也預(yù)示著行業(yè)對(duì)這一細(xì)分品類成長(zhǎng)性的“一致看好”。
綜上所述，有眾多的事實(shí)和理由讓行業(yè)無(wú)論是短期，還是長(zhǎng)期都看好商用平板顯示產(chǎn)品的“發(fā)展”。2020年會(huì)議平板等產(chǎn)品對(duì)疫情沖擊免疫，甚至借助疫情對(duì)云商務(wù)的推動(dòng)，從中獲利，并非不可能。2020年全年會(huì)議平板為代表的商用平板顯示市場(chǎng)高速發(fā)展可期。
