市場價格大戰(zhàn) 國星堅守品質(zhì)
經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國LED顯示屏行業(yè)正在邁向成熟的市場化階段，在這一階段，行業(yè)的競爭要素表現(xiàn)的尤為突出。受市場增長、毛利率不斷下降等要素影響，LED顯示屏行業(yè)近一兩年將承受著巨大的轉(zhuǎn)型升級壓力。與國際LED顯示屏相關(guān)企業(yè)相比，我國LED顯示屏市場向來是以量為主，盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計我國是全球80%的LED顯示屏產(chǎn)品制造大國，但是在關(guān)鍵技術(shù)方面仍然缺乏競爭力，整個行業(yè)主要集中在以價格為主的競爭層面。
“價格下降是多方面的因素促成的，技術(shù)的飛速進(jìn)步，市場容量的增長，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，當(dāng)然也有投資過熱等因素。價格戰(zhàn)是一個行業(yè)發(fā)展到一定階段必然要經(jīng)歷的一個過程，這個過程中的關(guān)鍵是一個企業(yè)有沒有自己的核心競爭力。當(dāng)前LED市場需求處于上升期，而LED產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些低檔產(chǎn)品以低價的方式進(jìn)入市場，進(jìn)行競爭。而低檔產(chǎn)品降價勢必影響質(zhì)量好的產(chǎn)品，往往迫使好的產(chǎn)品也降價。但在降價的過程中誰的技術(shù)更先進(jìn)，誰的質(zhì)量更有保證，誰才能有實力突破重圍，占領(lǐng)市場。從工業(yè)化的角度看，價格戰(zhàn)是所有行業(yè)、所有企業(yè)都可能會面臨的一個正常過程。”歐陽小波認(rèn)為，“企業(yè)的應(yīng)對策略決定了一個企業(yè)未來的生存情況，國星光電將在堅持品質(zhì)的前提下，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、整合產(chǎn)業(yè)鏈提供符合市場需要的產(chǎn)品，決不會為了一時的利益粗制濫造，既損害了客戶的利益，也損毀了自己的品牌。”
價格競爭的風(fēng)潮侵襲到每一個顯示屏行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，為了占領(lǐng)市場主動權(quán)，國星光電選擇從技術(shù)創(chuàng)新上加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的保證。據(jù)悉，目前，國星已申請國內(nèi)外各類專利284項，其中已獲授權(quán)專利218項，LED顯示屏器件相關(guān)專利50余項。未來，國星還會繼續(xù)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新的開發(fā)，深化核心競爭力。“國星光電一直處于國內(nèi)領(lǐng)頭羊的位置，我們會繼續(xù)保持這個優(yōu)勢，做大做強(qiáng)，逐步向國際大廠靠攏，我們希望國星成為世界級的LED封裝企業(yè)，國際知名的民族品牌。”歐陽小波如是說。
主推高端顯示器件 推動行業(yè)良性發(fā)展
國星光電的主要業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)是封裝，封裝技術(shù)的進(jìn)步不僅帶動了下游應(yīng)用產(chǎn)品的品質(zhì)提升，而且推動了上游芯片外延技術(shù)的改進(jìn)和完善。根據(jù)資料顯示，2013年底國星光電封裝月產(chǎn)能達(dá)到1000kk,預(yù)計2014年6、7月份開始擴(kuò)產(chǎn)，月產(chǎn)能達(dá)1400kk。也就是說2014年將會新增月產(chǎn)能400kk。其中，顯示屏器件封裝占比最大，其次是白光封裝。“國星光電對LED顯示器件業(yè)務(wù)的投入和重視不僅拉動了國星的業(yè)績增長，而且穩(wěn)步提升市占率。2013年度，LED顯示屏行業(yè)常規(guī)顯示屏市場增幅平緩，而在部分新興熱點領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，其中戶外表貼和高密度小間距市場帶動了新的增長點。國星光電以封裝的優(yōu)勢，在這兩個領(lǐng)域提前布局，收獲頗豐。”歐陽小波表示。
戶外表貼：直插式產(chǎn)品的替代者
隨著戶外LED顯示屏的發(fā)展，表貼封裝產(chǎn)品開始逐漸從室內(nèi)走向戶外。相較于直插式而言，戶外表貼LED顯示屏在畫面顯示等方面存在優(yōu)勢。戶外表貼在顯示效果方面是插件燈不可比擬的，屏體的重量，制造效率和工藝穩(wěn)定性都會大幅提高，應(yīng)用領(lǐng)域也會大幅拓寬。表貼封裝產(chǎn)品用于戶外是潮流，是不可阻擋的趨勢，產(chǎn)量將會不斷增加。目前，戶外表貼逐步取代直插燈需要克服的主要是燈的亮度、成本等問題，隨著芯片亮度的飛速提升以及生產(chǎn)量的擴(kuò)大，問題也會逐步解決。
歐陽小波表示，“國星光電非�？春脩敉獗碣N產(chǎn)品，并且是目前國內(nèi)唯一能規(guī)�；a(chǎn)的廠家，性能達(dá)到國際頂尖廠家的水平。目前，3535系列表貼產(chǎn)品可靠性高、穩(wěn)定性強(qiáng)，在SMD戶外高密領(lǐng)域地位領(lǐng)先，使用時間已達(dá)三年，尚未收到客戶關(guān)于功能方面的投訴。2013年銷量大幅增長，市場占有率極高，被各大顯示屏廠商廣泛用于戶外固定安裝、戶外租賃等產(chǎn)品上。”
高密器件：室內(nèi)大屏的有力競爭者
除了戶外表貼，現(xiàn)階段高密度小間距LED顯示屏市場反映火熱，成為行業(yè)的一只潛力股。由于高密度小間距顯示屏本身在畫面顯示、拼接、色彩校正等方面的優(yōu)勢，因此在室內(nèi)市場對傳統(tǒng)的電視墻、背投產(chǎn)品的替代有很大的市場空間。未來，高密度小間距LED顯示屏可以結(jié)合觸摸、裸眼3D、智能應(yīng)用、云播控等概念，充分進(jìn)入監(jiān)控、指揮、調(diào)度、會議、高端消費品、模擬仿真等高端領(lǐng)域，應(yīng)用前景較好。
高密度小間距LED器件由于尺寸小、精度要求較高，所以對封裝設(shè)備的精度、工藝管控能力等方面都提出了較高的要求。歐陽小波介紹，國星光電幾年前就開始著手布局高密度小間距LED顯示屏市場。目前，國星光電高密度小間距器件主要有2020、1515和1010三款產(chǎn)品，其中2020是2009年大陸最早開發(fā)的器件，目前工藝及各方面已經(jīng)非常成熟；1515是2012年推出的更高密的器件，主要定位在P1.9-P3，該產(chǎn)品是全球封裝廠最先推出的最小型TOP器件，經(jīng)過一年多的發(fā)展工藝已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)能也非常充足；去年又重磅推出1010，產(chǎn)能可達(dá)200KK。
“隨著產(chǎn)能的增加，生產(chǎn)規(guī)模的增大，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我們認(rèn)為高密度小尺寸器件的價格每年至少下降20%。因此，未來幾年，高密度小間距LED顯示屏將會逐漸成熟起來，優(yōu)秀的器件廠商有責(zé)任也有能力為這個新興細(xì)分市場做出自己的推動作用。”歐陽小波表示。
作為一家封裝大鱷，國星光電著眼于大處，以不可推卸的責(zé)任帶動和引領(lǐng)LED顯示屏行業(yè)轉(zhuǎn)變價格大戰(zhàn)的低層次競爭方式，推動行業(yè)健康發(fā)展。我們相信國星光電擁有從國內(nèi)知名LED企業(yè)走向國際知名LED企業(yè)的勇氣和實力，我們期待國星光電在品質(zhì)堅守、技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展道路上創(chuàng)造出更多壯舉。
