近日，雷士照明以107.43億元品牌價值入選“中國最有價值品牌500強(qiáng)”，高居行業(yè)第一，同時獲評為“中國照明行業(yè)標(biāo)志性品牌”。作為中國照明行業(yè)的龍頭老大，雷士照明一直秉承著“創(chuàng)世界品牌，爭行業(yè)第一”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新性的思維、前瞻性的舉措，打造自主品牌。
在雷士照明還是個小型工廠的時候，創(chuàng)始人吳長江就提出了“創(chuàng)世界品牌，爭行業(yè)第一”的夢想， 15年走來，其中的苦澀、艱辛自不待言。但基本實現(xiàn)了打造中國照明企業(yè)航母的夢想，在一個側(cè)面反映了中國民企的發(fā)展和壯大。今后，雷士將借LED產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，實現(xiàn)進(jìn)入全球LED前三強(qiáng)的目標(biāo)。目前雷士的銷售額已達(dá)數(shù)十億元，品牌價值達(dá)到百億，高居行業(yè)第一，海外自主品牌的打造也在快速發(fā)展。雷士照明離吳長江“創(chuàng)世界品牌”的目標(biāo)獎指日可待。
國內(nèi)：以產(chǎn)品打品牌，以品牌促規(guī)模
在雷士創(chuàng)立之初，吳長江就確定了“以產(chǎn)品打品牌，以品牌促規(guī)模”的經(jīng)營思路，他相信，“做品牌如做人”，貴在持之以恒，與此同時，研發(fā)技術(shù)、團(tuán)隊、市場、渠道建設(shè)的重視和高投入，為雷士這艘航母全速前進(jìn)提供源源不斷的動力。
在品牌經(jīng)營方面，吳長江率先在行業(yè)內(nèi)推行“品牌專賣”和“運營中心”模式，先后領(lǐng)導(dǎo)了中國照明行業(yè)的“品牌革命”和“渠道革命”。憑借雷士自身的渠道網(wǎng)絡(luò)、品牌實力、重大工程承攬等方面的優(yōu)勢，雷士實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。
在LED照明發(fā)展初期，雷士照明開展針對性研究和布局；在市場逐漸成熟，快速邁入LED照明時代的關(guān)鍵時期，雷士照明迅速加大對LED的研發(fā)和生產(chǎn)力度，并先后與全球知名LED芯片企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作；充分整合了LED上游資源，大大加快了雷士照明向LED轉(zhuǎn)型的步伐，實現(xiàn)了完美逆襲。目前，LED業(yè)務(wù)已成為雷士照明未來發(fā)展的核心引擎，雷士2013年銷售收入達(dá)37.74億元人民幣，同比增6.4%，公司的凈利潤實現(xiàn)了28倍的增長，達(dá)到了2.45億元。
國外：自主品牌全球營銷，追求本土化經(jīng)營
在穩(wěn)步發(fā)展國內(nèi)市場的同時，雷士照明一直堅持以自主品牌開拓海外市場。吳長江強(qiáng)調(diào)，“在完成中國市場的全面布局后，雷士照明大膽發(fā)力全球市場，繼續(xù)提升品牌國際影響力，奠定在中國以及全球范圍的品牌影響力。”
目前，雷士照明正在進(jìn)行有效的全球化市場布局和拓展，塑造全球化品牌形象和品牌價值。雷士照明堅持推廣“NVC雷士照明”自主品牌，海外業(yè)務(wù)開展追求本土化經(jīng)營，目前，雷士已在英國、巴西相繼成立了海外子公司，并在全球40多個國家設(shè)立了運營機(jī)構(gòu)。
同時，雷士還借力體育營銷這一有著巨大影響力的推廣平臺，樹立雷士照明全球化的品牌形象。今年上半年，雷士照明代表中國品牌站在了世界頂級跳水賽事的舞臺上，進(jìn)一步深化了品牌內(nèi)涵，提升了品牌國際影響力。
