2020年，是極其不平凡的一年。為應對疫情，針對大多數行業(yè)，各國采取關停措施，導致活動需求被抑制，商業(yè)展示、戶外廣告、大型租賃等LED顯示應用市場被迫進入寒冬。倘若2021年全球疫情得到基本控制，被抑制了一年的需求或許會出現(xiàn)“報復性”反彈。但是，自12月份以來，全球疫情進一步惡化，多個國家出現(xiàn)變異病毒，疫苗接種有限，中國部分地區(qū)出現(xiàn)了疫情反撲情況……2021年，疫情依然是最大變數。面對這樣的局面，究竟是轉型升級或是轉行出局？盛世傳媒《LED屏顯世界》編輯部通過對行業(yè)進行系統(tǒng)的梳理，從世界經濟形勢預判、行業(yè)趨勢分析、技術創(chuàng)新、渠道變革等角度對2021年行業(yè)發(fā)展進行預測和解讀，希望對關注行業(yè)發(fā)展的朋友有所幫助。
2021年新冠疫情依舊是世界經濟發(fā)展的最大變數
當前情況下，疫情尚未得到完全控制，世界各國依然被新冠疫情全球大流行的威脅所籠罩。2021年，新冠疫情將持續(xù)對國內外經濟產生影響。
1、新冠疫情形勢嚴峻，全球經濟持續(xù)下行
就當前形勢來看，預計未來全球經濟將持續(xù)下行，而全球LED顯示應用行業(yè)也將持續(xù)低迷。對未來LED顯示應用行業(yè)的發(fā)展，可以持謹慎樂觀的態(tài)度應對變局。
目前全球新冠肺炎累計確診病例已突破1.1億例，截至2月23日，累計死亡病例超248萬例。全球多國新冠病例大幅增加，其中，美國是全球疫情最嚴重的國家， 每日新增確診人數都在十萬以上；印度是繼美國之后第二個感染人數超千萬的國家；巴西、俄羅斯、英國、法國等國則是新增確診數最多的幾個國家，新冠疫情形勢依然嚴峻。
針對新冠病毒，中國、俄羅斯、美國等國家及時研發(fā)出了相應的疫苗。在疫苗的支持下，多國已發(fā)布并啟動新冠疫苗接種計劃。疫苗的上市無疑給全球人民帶來了緩解疫情的新希望，一旦大規(guī)模接種計劃完成，全球的社會生活和經濟發(fā)展將有望快速恢復到疫情前水平。
然而，疫苗的大規(guī)模接種并不會如想象的那樣一帆風順，目前仍存在疫苗的安全性和有效性有待提高、新冠病毒變異等問題。若這些問題不能得到解決，全球經濟發(fā)展將受到更大的沖擊。
世界銀行對全球主要國際及地區(qū)的經濟增長預測表
受疫情影響，2020年全球經濟萎縮4.3%。據估計，2020年，疫情使四分之一以上的新興市場和發(fā)展中經濟體至少10年的人均收入增長消失殆盡。世界銀行預計，2021年全球經濟產出將增加4%，但仍然低于疫情前的5%以上。受疫情對潛在增長的持久拖累效應，2022年全球經濟增長預計將再度放緩至3.8%，LED顯示應用行業(yè)或將不會幸免于難。
2、全球活動減少，LED顯示應用行業(yè)發(fā)展或受限
就2021年元旦活動情況來看，世界各國辭舊迎新的熱鬧程度比往年下降了不少，各地歡聚場面少得可憐。日本東京、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、德國柏林、意大利羅馬等元旦活動最熱鬧的地方， 一掃往年的歡慶氣氛，變得寂靜冷清。眾多活動的取消，意味著各地經濟需求的下降，對LED顯示應用行業(yè)來說則意味著戶外顯示市場的萎縮，諸如LED顯示屏等戶外顯示產品少了潛在市場。
同樣， 2021年全球各地的大型活動或將面臨被延期甚至被取消的風險。由于疫情爆發(fā)，日本東京奧運會被延遲至今年7月份召開，但近期日本疫情不斷惡化，導致東京都和附近三個縣再次進入緊急狀態(tài)。盡管東京奧組委宣布奧運會將如期舉行，但實際情況會如何依然是個未知數。如果東京奧運會因疫情原因而取消，將創(chuàng)下奧運會因非安全原因停辦的紀錄錄，這無疑會對LED顯示應用行業(yè)產生一定的影響。奧運會開閉幕式及賽場上所需的計分器和轉播屏，城市改造中所需要的交通屏，以及直播中的“ 5G+8k” 技術，都對高清顯示屏有需求。類似于奧運會這樣綜合國際性賽事向來是LED顯示屏最好的表現(xiàn)舞臺，LED顯示屏采用的聲光電技術能很好地營造出精彩絕倫的視覺效果，因此一直是大型體育賽事開閉幕式及表演活動的“寵兒”。若今年東京奧運會不能如期舉辦，相關LED顯示屏又將失去一個重要的亮相機會。
除東京奧運會之外，今年夏季舉辦的歐洲杯也可能受到疫情的影響。歐洲杯或許會采取與歐冠類似的方式將球隊集中到幾個地區(qū)，進行封閉式比賽。這些活動的取消或現(xiàn)場觀眾的減少，都將造成LED顯示應用企業(yè)相關訂單的損失。
2021年全球主要大型體育賽事一覽表
而作為LED顯示屏產品的主要市場，歐美國家和印度、俄羅斯等新興經濟體在2021年來臨時，再創(chuàng)疫情新紀錄。據路透社消息，印度或已是全球疫情最嚴重的地區(qū)，全球疫情能否控制住將取決于印度。印度疫情如果不能盡快得到遏制，將對全球各國的經濟造成巨大災難。而亞太地區(qū)，與其他地區(qū)相比，由于管控措施較為到位，成功地經受住了新冠疫情大流行的考驗，為自身創(chuàng)造了良好的經濟發(fā)展優(yōu)勢。這也為我國LED顯示產品出口提供了一個較為穩(wěn)定的市場。
3、國內LED顯示應用市場將穩(wěn)中有進
盡管疫情阻礙了全球經濟的發(fā)展，但我國2020年的投資和貿易量依然保持穩(wěn)定，全年貨物貿易進出口總額達321,557億元，比上年增長1.9%；我國國內生產總值（GDP）首次突破100萬億大關，比上年增長2.3%，是我國經濟重要的里程碑，預計中國將成為全球唯一實現(xiàn)經濟正增長的主要經濟體。這主要得益于我國積極的抗疫措施和正確及時的經濟政策。甚至在疫苗研制出來之前，我國就已經控制住了新冠病毒的傳播，這極大地促進了我國各行各業(yè)的恢復和發(fā)展。
然而，現(xiàn)階段我國經濟發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。今年元旦剛過，國內本土疫情就出現(xiàn)反復，中國實時疫情地圖又像2020年初一樣紅了起來�；谝徽昕挂叻e累的經驗和新冠疫苗上市的支持，國內各省立即采取防控措施，并實施接種計劃，嚴格控制疫情的蔓延�？梢灶A見的是，由于疫情防控不可松懈，需要嚴防死守筑牢安全防護網，國內上半年的經濟活動將保持穩(wěn)健發(fā)展。
就LED顯示應用行業(yè)來說，盛世傳媒《LED屏顯世界》記者綜合各家觀點認為，對于上半年經濟及市場走勢應持謹慎觀望態(tài)度，下半年隨著疫情得到有效控制，LED 顯示應用市場將恢復生機。
與2020年情況類似，出于疫情防控、減少聚集的需要，2021年LED顯示租賃產品的發(fā)展空間依舊受限，顯示市場上半年總體將保持低迷。但在寒冷天氣過去之后，下半年疫情得到有效控制，LED戶外創(chuàng)意顯示屏或將重新亮相，LED戶外顯示陣營將有所擴大。近年來，戶外廣告和宣傳的需求量不斷上漲，戶外LED大屏正成為媒體廣告發(fā)布和景觀美化的主流。從韓國首爾“海浪屏” 到成都太古里“飛船” 和“熊貓”，以及廣州北京路的“裸眼3D” 巨幕等，這些LED戶外顯示屏深受人們喜愛，已然成為當地的網紅打卡點�？梢钥吹剑贚ED顯示應用中，人們對視覺感官體驗的要求越來越高。在科技化、多元化發(fā)展的新時代，只有創(chuàng)意新奇有趣的顯示才能吸引人們的眼球，在這一方面，LED顯示與其它顯示技術相比有更大的發(fā)展空間。
重慶裸眼3D巨幕LED大屏
LED顯示應用租賃市場將有望在2020年的基礎上進一步得到恢復。2020年，舞臺演出租賃市場在經歷冰凍期之后出現(xiàn)了反彈。為應對突如其來的疫情，演出從業(yè)者暫停了線下演出，迅速將重點轉向線上，拓展了線上市場。自2月摩登天空在B站直播第一場“ 宅草莓不是音樂節(jié)” 后，“喜劇場”、音樂會、音樂劇、演唱會甚至北京京劇院的現(xiàn)代京劇都以線上形式呈現(xiàn)。此后隨著7月的到來，演出場館重開大門，線上同步展播同樣也是不少演出作品的選擇。2021年，線上和線下的演出活動與2020年相比將只多不少，LED顯示屏將有望從中分一杯羹。此外，2022年北京冬奧會、冬殘奧會將至，隨著各項比賽場館和比賽設施相繼竣工，今年將迎來相關設備的集中安裝與調試期。繼2008年奧運會LED顯示屏大放異彩后，我們有理由相信，LED顯示應用行業(yè)在明年舉辦的北京冬奧會也將會綻放光彩，并且像2008年率先走出金融危機一樣，在迎接北京冬奧會來臨之際實現(xiàn)觸底反彈，走出新冠疫情的陰影。盡管與2019年相比，LED顯示租賃市場著實萎縮了不少，但隨著國內疫情的好轉，LED顯示屏將在2021年獲得更多的租賃市場需求，迎來報復性增長也未可知。
疫情是挑戰(zhàn)，也是機遇。國內市場在雙循環(huán)戰(zhàn)略的實施下，已經迅速企穩(wěn)。新型基礎設施建設正如火如荼地在各地開展，LED顯示應用行業(yè)也正孕育著無限商機等待相關企業(yè)去拓展，而由疫情催生的LED會議一體機等商顯市場更是進入到了高增長應用時期。目前市面上的LED一體機產品眾多，可廣泛應用于會議、教育、展廳、報告廳等場景。2021年，國內乃至全球線上辦公和線上教育需求依然強勁，顯示系統(tǒng)和設備“一體化” 的趨勢越來越明顯。針對一體化、智能化等多樣化需求，2021年的LED 一體機市場或將朝多元化方向發(fā)展，相關升級產品將會以更輕薄、更便捷、更智慧的樣貌出現(xiàn)在人們的生活當中。
此外，在商顯市場上，最令人期待的是Mini/Micro LED市場的發(fā)展。2020年被稱為Mini LED背光量產元年，眾多企業(yè)宣布量產并推出Mini LED（背光）產品。在CES 2021上，不少企業(yè)均展出Mini/Micro LED相關產品和技術，吸引了全球LED顯示應用企業(yè)的關注。業(yè)內人士指出，2021年將是Mini LED商用元年和Micro LED產業(yè)元年。可想而知，今年在Mini/Micro LED領域將會有更多的突破，相關企業(yè)應搶抓機遇，推進LED顯示新業(yè)務的拓展。
在安防監(jiān)控、應急指揮、醫(yī)療救援等受疫情影響較小的專用顯示領域， LED顯示應用行業(yè)也將延續(xù)2020年的趨勢穩(wěn)步前進。
國內這些LED顯示應用市場除了受到國內疫情影響之外，也會受到國際大環(huán)境的影響。俄羅斯科學院遠東研究所“俄羅斯-中國” 中心首席研究員、政治學博士弗拉基米爾·彼得羅夫斯基表示，全球新冠病毒疫情大流行、經濟復蘇以及美國新一屆政府的行動將是關乎2021年亞太地區(qū)發(fā)展趨勢最重要的因素。只有全球疫情得到控制，全球經濟水平逐漸恢復，并且美國新政利好較多，國內經濟才能獲得一個安全穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，LED顯示應用行業(yè)才能更好更快地恢復和發(fā)展。
總體來看，2021年我國經濟將穩(wěn)中有進，向好發(fā)展。LED顯示應用行業(yè)上半年需求將仍受到抑制，下半年在疫情得到控制后，或將出現(xiàn)報復性增長局面，逐漸恢復至疫情前水平。
LED顯示應用企業(yè)是轉型升級還是轉行出局？
近年來，隨著技術的升級和市場的發(fā)展，LED顯示應用企業(yè)正響應政策號召，不斷提升自我，轉型升級。2020年新冠疫情的爆發(fā)，進一步加快了企業(yè)的這一步伐，LED顯示應用企業(yè)正站在“轉型升級or轉行出局”的岔路口上，需及時而謹慎地做出選擇。
1、疫情倒逼轉型，LED顯示應用企業(yè)仍將聚焦國內市場
全球疫情肆虐，各國進出口貿易活動減少。2020年，我國全年貨物進出口總額達321557億元，比上年增長1.9%，但LED顯示應用行業(yè)的對外出口市場卻是嚴重萎縮。據統(tǒng)計，2020年LED顯示屏行業(yè)海外市場占比約20.6%，比2019年減少約17.5%。預計2021年LED顯示應用企業(yè)的重心仍將放在國內市場。
去年，新冠疫情導致以外銷為主的企業(yè)轉向國內市場，國內渠道布局熱火朝天。洲明通過在全國31個省市開展“星火計劃”“燎原計劃” 和“渠道共進會”，大力推進渠道下沉與渠道賦能整合，并在2021年伊始啟動了“星火國際” 項目，旨在全面提升經銷商伙伴的核心競爭力，與合作伙伴共贏發(fā)展。2020年投入近5千萬元拓展國內渠道的艾比森，除了實施“植樹計劃” 和推出新品投放渠道市場外，還在年底推出138英寸標準尺寸的LED會議屏新品，搶占國內LED一體機市場，為2021年的布局鋪路。同樣，2020年在LED一體機領域布局的雷曼光電、聯(lián)建光電、奧拓電子、希達電子、深德彩等企業(yè)，也推出了各自的LED顯示產品，拓展會議、教育、醫(yī)療等細分市場。這些渠道賦能活動和新品的推出顯然只是LED顯示應用企業(yè)應對疫情所走的第一步。面對尚未開啟的海外市場，企業(yè)或將進一步拓寬和下沉國內渠道市場，豐富和完善自身的渠道布局。
洲明集團2021“星火國際”啟動會（左）、2021年共進會廣西站（右）
而由中國LED工程商聯(lián)盟和盛世傳媒《LED屏顯世界》雜志社聯(lián)合主辦的“ 2021全國LED顯示精品巡展” 活動也將通過全國三十一城的巡展為企業(yè)搭建渠道拓展的平臺。此外，眾多其他領域的企業(yè)如�？低暋⒋笕A、宇視科技等逐漸向LED顯示應用行業(yè)延伸�？梢灶A見，在2021年，LED顯示應用相關企業(yè)將延續(xù)2020年熱鬧的渠道建設勢頭，在國內渠道市場上“大顯身手”，國內市場競爭將不斷加劇。
在激烈的競爭下，資金鏈緊張的小型企業(yè)以及未及時在國內市場布好局的企業(yè)，大概率會被淘汰出局。前者是因為自身的經濟實力不足以支撐其與大企業(yè)的渠道競爭，而后者則是因為不會及時變通，寄希望于海外市場的恢復。不論何種，都無法在當前的國內市場上取得立足之地。2020年LED顯示應用企業(yè)退出相關業(yè)務的不乏其例，今年若有企業(yè)因類似情況出局也不足為奇。為避免“半路出局”、慘淡收尾，企業(yè)應搶抓新機遇，適時調整策略，避免淘汰出局的風險。
2、經濟發(fā)展新舊動能轉換，將為企業(yè)創(chuàng)新機
2021年，是我國“十四五” 規(guī)劃開局之年，也是我國發(fā)展新舊動能轉換的關鍵時期。在新冠疫情的持續(xù)影響下，“危”“機” 只在一線之間，如何轉危為機是企業(yè)需要認真思考的問題。
2007年前后，智能手機生產廠商宏達國際電子股份有限公司（以下簡稱“HTC”）由于受到新興廠商崛起的壓力開始轉型，果斷摒棄原先的Qtek 創(chuàng)立自主品牌HTC，陸續(xù)推出Touch系列手機，成為公認的蘋果iPhone的“強勁對手”�？紤]到VR虛擬現(xiàn)實可能成長為下一代重要的計算平臺，HTC還開始向VR領域發(fā)展，并在2015年3月發(fā)布了與Valve聯(lián)合開發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實頭盔產品HTC Vive。對于2021年，HTC創(chuàng)始人兼董事長王雪紅表示，HTC會有5G手機的規(guī)劃，同時VR方面也會有令人驚艷的產品問世。盡管HTC目前在智能手機領域影響力大不如前，但其適時轉型拓寬領域的遠見和能力是值得許多企業(yè)借鑒的。
不僅手機行業(yè)如此，LED顯示應用行業(yè)也不乏企業(yè)轉型升級的例子，雷曼光電便是成功案例之一。成立于2004年的雷曼光電曾以LED封裝為主營業(yè)務，在發(fā)展過程中逐漸轉向LED顯示，重資產投向COB領域，并在2018年正式發(fā)布新型COB小間距顯示面板，如今成為了行業(yè)內COB領域的頭部企業(yè)。隨著Mini/Micro LED的發(fā)展，雷曼光電不斷推出相關產品。毋庸置疑，雷曼光電“順勢而為” 轉型升級的做法為其發(fā)展產生了良好的效益，并對后來者有著積極的影響。
雷曼光電2018年正式發(fā)布第三代COB小間距顯示面板
而曾經的單元板批發(fā)廠商華夏光彩的轉型就沒有如此順利了。經過幾年的發(fā)展，華夏光彩從單一的LED模組銷售向LED顯示應用產品和項目工程服務轉型，旨在拓展LED渠道市場的同時進行高性價比的產品銷售。然而，華夏光彩的轉型并未收獲理想的成效，近年雖也推出了大火的LED智能會議一體機，但市場占有率遠不及同類型企業(yè)。轉型并不是為適應市場的短期要求而采取的權宜之計，而是企業(yè)能夠預見并把握機會這一能力的提升。行業(yè)內類似企業(yè)若對轉型發(fā)展之路認識不清，經受不住疫情的考驗，就只能轉行出局了。
當前，我國正處于新舊動能轉換的關鍵時期，以5G、工業(yè)互聯(lián)網、大數據、人工智能等為代表的新基建正在全國各地開展，將為經濟發(fā)展帶來新動能，LED顯示應用企業(yè)也將迎來更多轉型或升級的新機遇。
新舊動能轉換時期，LED顯示應用迎來新機遇
乘著5G和新基建的東風，智慧燈桿在去年取得了巨大的發(fā)展，全國多地已實施建設智慧燈桿項目。據統(tǒng)計，中國2020年新建5G基站58萬個，遠超全球其它國家。相關部門表示，2021年將加快主要城市的5G覆蓋，新建5G基站60萬個以上。今年1月，國內多個省市發(fā)布了智慧城市和數字城市建設政策，明確2021年建設智慧燈桿的目標，其中《深圳市信息通信基礎設施專項規(guī)劃》提出到2025年底，全市要累計建成4.2萬根智能桿。隨著5G 智慧燈桿的“拔地而起”，作為智慧城市重要顯示窗口的LED顯示屏將迎來更廣闊的應用市場。
2021年已發(fā)布智慧城市和數字城市建設政策一覽表
同時，超高清視頻產業(yè)的建設，也給LED顯示應用行業(yè)提供了新的發(fā)展契機。諸如“5G+8K”直播/轉播的春節(jié)聯(lián)歡晚會、2022年冬奧會籌備等大型項目將成為LED顯示屏彰顯魅力的一大舞臺。企業(yè)應及時把握住機會，乘“東風”而上。
值得注意的是，現(xiàn)階段LED顯示應用企業(yè)還面臨著新型顯示技術發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。一方面， OLED、QLED、激光顯示等新型顯示技術得到快速發(fā)展，就2020年至今各新型顯示項目的布局來看，新型顯示將會在成都、武漢和廣州快速形成產業(yè)聚集效應，將在某些領域與LED顯示技術形成競爭關系。另一方面，越來越多其它領域的企業(yè)加入到LED顯示應用陣營當中，行業(yè)融合趨勢明顯。繼2020年各大企業(yè)宣布Mini背光量產并首推Mini LED 相關顯示產品之后，2021年，除萬眾期待的蘋果Mini LED背光iPad Pro外，康佳在重投重慶Micro LED項目后將在未來重點培育半導體產業(yè)，創(chuàng)維也在2月推出Mini LED新品，而TCL、LG、京東方等傳統(tǒng)顯示和面板企業(yè)也將在Mini/Micro LED相關產品方面做出新的動作。此外， 四川“中國XR產業(yè)中心” 項目、國內知名影視拍攝基地等更是為最新“黑科技” XR與LED顯示的結合架橋鋪路。不論是新型顯示技術涌入市場， 還是多元素相互融合，LED顯示應用行業(yè)，尤其是Mini/Micro LED相關領域企業(yè)，只要不斷進行技術創(chuàng)新和領域拓展，都將有機會獲得打贏轉型升級之戰(zhàn)，反之將會被市場所淘汰。
總體而言，LED顯示應用企業(yè)需要理清發(fā)展思路，重產業(yè)和市場的變化與發(fā)展，加快轉型升級的步伐，在新冠疫情大變局下更是如此，盡己所能在危機中育新機，于變局中開新局，實現(xiàn)LED顯示應用行業(yè)的高質量發(fā)展。
