6月21日，由中國社科院新聞所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業(yè)市場發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過電視、報(bào)紙、廣告和雜志四家傳統(tǒng)媒體廣告收入之和，從市場規(guī)模上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體稱為真正的主導(dǎo)，而傳統(tǒng)媒體則更加式微。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報(bào)紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模。
英國金融時(shí)報(bào)剛剛發(fā)布的一張圖示，美國廣告分渠道投放趨勢(shì)圖。這張圖的具體數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)營銷智庫eMarketer。這張圖的起點(diǎn)是2008年，終點(diǎn)是預(yù)期中的2019年。
網(wǎng)絡(luò)營銷智庫eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了這樣幾個(gè)看點(diǎn)：
一，數(shù)字廣告(互聯(lián)網(wǎng)廣告，紫線)與電視廣告(橙黃線)黃金交叉，在2016年全面超越電視廣告，見圖中垂直虛線。
二，數(shù)字廣告中的移動(dòng)端廣告(橙紅線)前程似錦，是數(shù)字廣告的絕對(duì)主力。移動(dòng)端廣告2008年從零出發(fā)，2016年總額將挑戰(zhàn)500億美元。
三，電視廣告絕對(duì)值仍在增長，但增速減緩，占比下降。改天再約的時(shí)候，掉頭向下，并不出人意料。
四，報(bào)紙廣告(湖藍(lán)線)近十年來，一落千丈，從2008年總額接近400億美元，跌落至總額100多億美元，下降趨勢(shì)依舊。
五.電臺(tái)廣告(綠線)也一路下跌，跌幅比報(bào)紙舒緩。2015年，在雙雙下落過程中，美國電臺(tái)廣告總量超過了美國報(bào)紙廣告總量。
六，戶外廣告發(fā)展平和，穩(wěn)中有升。
在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)成為推動(dòng)媒體發(fā)展的重要手段。對(duì)于戶外LED大屏幕媒體來說，技術(shù)的更新?lián)Q代正全方位地提升著這一媒體形式的形象與價(jià)值。借助網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)、多終端鏈接形式等技術(shù)，結(jié)合時(shí)下最為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷、位置營銷、精準(zhǔn)營銷等各種營銷理念，戶外LED大屏幕媒體正在全面升級(jí)固有的廣告與營銷方式。部分優(yōu)秀運(yùn)營機(jī)構(gòu)通過互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用，吸引消費(fèi)者主動(dòng)地參與到品牌傳播的過程中，并主動(dòng)傳播、分享，在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，為企業(yè)傳播帶來事半功倍的效果，成為廣告主與消費(fèi)者之間有效的信息溝通平臺(tái)。
