在最近的三年時(shí)間內(nèi)，LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)生了以小間距產(chǎn)品崛起為核心的巨大的變化。和2012年比較2016年小間距LED屏產(chǎn)品銷量恐增長(zhǎng)接近一個(gè)數(shù)量級(jí)。這也使得國(guó)內(nèi)LED屏產(chǎn)業(yè)，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)際巨頭至少3年的領(lǐng)先時(shí)間。
國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)已經(jīng)站在國(guó)際前沿，這是很顯著的成績(jī)。但是，由此也帶來(lái)了一些問題：下一步的創(chuàng)新方向在哪里？以前是跟隨國(guó)際趨勢(shì)來(lái)走，具有試錯(cuò)的低成本性，方向明確�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)則必須“自己探索未知的新領(lǐng)域”。
從需求出發(fā)，超薄和柔性方向
超薄和柔性顯示產(chǎn)品，這是現(xiàn)在彩電和手機(jī)圈最時(shí)髦的概念，也是OLED顯示的發(fā)展方向。那么，對(duì)于工程大屏，LED屏這樣的技術(shù)而言，是否超薄和柔性也有必須性呢！答案是肯定的。
超薄的屏幕意味著可以在更為緊湊和精致的環(huán)境中使用，可以融入更為復(fù)雜和創(chuàng)造性的裝飾裝潢效果之中。同時(shí)，也意味著“因?yàn)楣?jié)約了空間，而節(jié)省了成本”——LED屏的大多數(shù)應(yīng)用領(lǐng)域都是“高房?jī)r(jià)區(qū)域”。
此外，對(duì)于超薄設(shè)計(jì)的LED屏產(chǎn)品，更大的一個(gè)意義在于：那些古老的建筑，也可以承載LED屏。一些建筑物，可能由于結(jié)構(gòu)和壽命的問題，所能支載的外部載荷不足以滿足傳統(tǒng)的、過(guò)于沉重的屏幕，但是薄型屏幕的輕量化可以解決這個(gè)問題；另一些建筑物，主要是室內(nèi)使用上，空間不足是一個(gè)大問題，輕薄型的LED屏則可以打破這個(gè)瓶頸。
柔性的LED屏設(shè)計(jì)的好處，更是顯而易見：他能滿足轉(zhuǎn)角應(yīng)用的視角需求，同時(shí)有利于創(chuàng)造出“差異化的異型顯示”。雖然這些顯示需求，采用一般的剛性單元也可以實(shí)現(xiàn)，但是柔性化的產(chǎn)品可以做到更好的細(xì)節(jié)程度和更寬泛的產(chǎn)品適用空間——即一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的柔性單元，可以拼接出完全不同效果的異型結(jié)構(gòu)。這幾乎是實(shí)現(xiàn)異型顯示的“大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化制造”。
對(duì)于LED屏設(shè)計(jì)，超薄是柔性化的前提。只有足夠薄的單元，才能在結(jié)構(gòu)承受力范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更大弧度變化的靈活性，甚至直接折疊。同時(shí)，超薄和柔性化設(shè)計(jì)都意味著采用新的材料技術(shù)：包括PCB板、機(jī)殼、燈珠等都需要全新的體系。這些產(chǎn)品將驅(qū)動(dòng)整個(gè)led屏產(chǎn)業(yè)鏈的變革。
從工程出發(fā)，熱設(shè)計(jì)是核心
將LED單元，無(wú)論是小間距產(chǎn)品還是戶外傳統(tǒng)產(chǎn)品，體積做的更為輕巧，一直是行業(yè)趨勢(shì)。但是，超薄產(chǎn)品的發(fā)展卻并不很順利，因?yàn)?ldquo;熱”是核心問題。
對(duì)于戶外屏而言，散熱設(shè)計(jì)不僅僅是考慮內(nèi)部的發(fā)熱問題，還需要考慮外部“陽(yáng)光”的加熱問題。由于LED屏多采用高對(duì)比度設(shè)計(jì)，表面反射率很低，所以大多數(shù)陽(yáng)光照射都會(huì)轉(zhuǎn)化成熱量積存下來(lái)。
對(duì)于室內(nèi)小間距屏而言，沒有陽(yáng)光的威脅。但是，小間距屏自身的燈珠密度更高，即發(fā)熱源密度更高，且對(duì)產(chǎn)品輕薄性要求更高、產(chǎn)品周遭的可用散熱對(duì)流空間有限。這些因素使得小間距LED屏的散熱設(shè)計(jì)也并不簡(jiǎn)單。
對(duì)于LED屏的“熱”設(shè)計(jì)主要有三方面的內(nèi)容：第一是減少熱源。這包括采用更高效率的燈珠產(chǎn)品，采用更高效的單元供電和驅(qū)動(dòng)設(shè)備。第二是增強(qiáng)耐熱能力。包括燈珠、電子部件和膠合部件的熱老化與熱穩(wěn)定性設(shè)計(jì)，材料選擇等。
第三方面的內(nèi)容則是主被動(dòng)散熱結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。從被動(dòng)散熱角度講，包括屏幕前側(cè)的散熱效能、空氣對(duì)流阻力等；屏幕燈珠層背面的導(dǎo)熱結(jié)構(gòu)、與通風(fēng)設(shè)備配合下的導(dǎo)熱均勻性、箱體內(nèi)部的熱對(duì)流死角等。主動(dòng)散熱設(shè)計(jì)則主要是箱體內(nèi)的主動(dòng)空氣對(duì)流和噪音控制。
此外，LED屏熱設(shè)計(jì)還包括熱安全性。即在過(guò)熱、局部過(guò)熱情況下的自我保護(hù)。包括降低亮度工作、加速?gòu)?qiáng)制散熱、主動(dòng)關(guān)機(jī)保護(hù)，以及小間距產(chǎn)品可以采用的半分辨率工作方式。這涉及到傳感器和散熱控制兩部分的內(nèi)容。
由上分析可見，LED屏的“熱設(shè)計(jì)”是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的領(lǐng)域。但是，熱設(shè)計(jì)確是LED屏應(yīng)用創(chuàng)新的基礎(chǔ)。熱穩(wěn)定程度，關(guān)系LED屏的壽命、缺陷率、運(yùn)維成本等實(shí)際應(yīng)用指標(biāo)，同時(shí)也限制LED屏的可應(yīng)用環(huán)境。
更重要的是，輕薄LED屏和柔性LED屏，都必須建立在高度冗余的熱設(shè)計(jì)之上。輕薄產(chǎn)品具有內(nèi)在空間小，空氣對(duì)流不足，內(nèi)部積熱問題更為嚴(yán)重的特點(diǎn)；柔性單元?jiǎng)t可能面臨材料熱老化更為嚴(yán)重、內(nèi)部對(duì)流結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜的問題。
或者說(shuō)，面向需求的超薄與柔性化創(chuàng)新，與工程方向的散熱設(shè)計(jì)很大程度上是“效果”與“基礎(chǔ)”的關(guān)系。沒有好的熱技術(shù)、熱材料研究，就沒有超薄和柔性化LED屏的發(fā)展土壤。
面向產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新交流
無(wú)論是超薄、柔性還是熱設(shè)計(jì)，LED屏產(chǎn)品都繞不開LED燈珠的技術(shù)進(jìn)步。而國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)和燈珠企業(yè)處于完全不同的產(chǎn)業(yè)單元之內(nèi)，二者缺乏必要的溝通已經(jīng)成為阻礙LED屏產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)的基本格局具有“原生作坊”的特點(diǎn)。即行業(yè)內(nèi)企業(yè)的對(duì)立性非常強(qiáng)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)敵對(duì)性明確，企業(yè)之間的共同話題和“坐下來(lái)”的探討比較缺乏。導(dǎo)致這一局面形成的原因有三方面：
從歷史看，國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)是跟隨國(guó)外產(chǎn)品步伐，以替代進(jìn)口的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)型發(fā)展的典型行業(yè)。這種發(fā)展過(guò)程中，不需要戰(zhàn)略性決策，跟隨策略就足以完成方向選擇。同時(shí)，這種發(fā)展過(guò)程容易陷入價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)之間的敵對(duì)和不信任感。
從產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)看，國(guó)內(nèi)LED屏市場(chǎng)的規(guī)模具有地域化和行業(yè)化的色彩。結(jié)合國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)規(guī)模較大，增長(zhǎng)比較迅速，這容易形成很多企業(yè)“自顧自”生存和發(fā)展，也可以取得很不錯(cuò)成績(jī)的現(xiàn)象。這是后進(jìn)爆發(fā)性大市場(chǎng)所具有的獨(dú)特之處。
從技術(shù)現(xiàn)狀看，同質(zhì)化是比較嚴(yán)重的問題。因此廠商之間交流的基礎(chǔ)不強(qiáng)。產(chǎn)品市場(chǎng)上，“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)力”的主導(dǎo)性越來(lái)越明確。尤其是大型企業(yè)，往往主導(dǎo)高端市場(chǎng)，特別會(huì)受到“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)力”的影響。這加大了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)隔閡。
以上三個(gè)因素導(dǎo)致，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模比較大，但是卻沒有系統(tǒng)性的行業(yè)自律和交流力量。
而，LED屏的最核心部件，燈珠產(chǎn)業(yè)，卻體現(xiàn)出大投入、高資本和技術(shù)密集，高產(chǎn)能密集的特點(diǎn)，單一的LED屏企業(yè)的策略不足以影響燈珠行業(yè)的任何企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新方向。在燈珠產(chǎn)品上的“創(chuàng)新后覺”實(shí)際是LED屏行業(yè)進(jìn)步發(fā)展的最大“結(jié)構(gòu)性阻力”。
無(wú)論是超薄還是柔性LED屏，或者熱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都離不開燈珠產(chǎn)品的創(chuàng)新。柔性屏幕要求小而高亮的燈珠設(shè)計(jì)；超薄產(chǎn)品要求燈珠自身輕薄化；熱設(shè)計(jì)則要求燈珠自身具有更高的光效率、更好的熱平衡結(jié)構(gòu)、更佳的耐熱能力和不同熱環(huán)境下可靠的工作指標(biāo)。此外，LED屏行業(yè)也面臨燈珠部件國(guó)產(chǎn)替代的“成本考量”。
事實(shí)上，不僅是燈珠產(chǎn)品，包括新興PCB材料、電子銅材料和技術(shù)、LED工藝裝備等，都需要LED屏行業(yè)有統(tǒng)一的發(fā)展方向和戰(zhàn)略表述，需要上下游產(chǎn)業(yè)之間的溝通和互動(dòng)。從這個(gè)角度看，LED屏行業(yè)不僅需要產(chǎn)品創(chuàng)新，也需要整個(gè)行業(yè)性的“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”創(chuàng)新。
探索未知，LED屏行業(yè)的唯一選擇
目前，以小間距LED屏技術(shù)為代表的國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)，已經(jīng)站在全球LED顯示的前沿。在很多領(lǐng)域，甚至表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)性的趨勢(shì)。但是，本土LED產(chǎn)業(yè)和企業(yè)真正成為世界領(lǐng)袖，必然需要一定的時(shí)間積累。包括開拓海外市場(chǎng)和品牌形象輸出，都不是一蹴而就的事情。
首先，小間距LED屏的中外差距是本土企業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程好于國(guó)外3年，技術(shù)儲(chǔ)備好于國(guó)外2年左右。這不是一個(gè)非常巨大的差異。同時(shí)，這個(gè)差距具有市場(chǎng)的錯(cuò)位性。即對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)而言，中國(guó)企業(yè)剛剛走出去，技術(shù)領(lǐng)先不足以馬上轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)領(lǐng)先——事實(shí)上，國(guó)際市場(chǎng)更多份額還在歐美日韓企業(yè)手中。中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)先，從市場(chǎng)方面講，更多的體現(xiàn)在“將外資品牌幾乎擠出中國(guó)領(lǐng)地”。
第二，國(guó)際市場(chǎng)層面，外資品牌巨頭還具有渠道、傳統(tǒng)口碑和服務(wù)體系的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)都是時(shí)間積累的結(jié)果，不是國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)領(lǐng)先所能取代的。同時(shí)，國(guó)際巨頭也在研發(fā)小間距產(chǎn)品，并將在2017年左右開始集中上市，這可能導(dǎo)致本土小間距LED屏企業(yè)借技術(shù)優(yōu)勢(shì)國(guó)際化的路線受挫。
所以，國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)強(qiáng)”，到“環(huán)球強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變，必須建立在不斷的“超越之上”。
一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)界要持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)，持續(xù)保持技術(shù)和市場(chǎng)化的領(lǐng)先地位，不給國(guó)際巨頭喘息的機(jī)會(huì)。即“宜將乘勇追窮寇，不可沽名學(xué)霸王”。
另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到國(guó)際化的短板：人才、渠道、品牌。以加大國(guó)際合作的力度，以多重利益捆綁手段、調(diào)動(dòng)海內(nèi)外更多資源，加快走出去的步伐。
這兩方面的發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)LED大屏行業(yè)而言都是嶄新的課題、未知的領(lǐng)域。但是，對(duì)于LED屏行業(yè)的進(jìn)一步升華，國(guó)際化、直面國(guó)際巨頭，并戰(zhàn)勝他們是不可回避的問題。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展依然迅速，這足以支撐國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)暫時(shí)的增長(zhǎng)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有國(guó)際市場(chǎng)才是國(guó)內(nèi)LED屏企業(yè)真正的藍(lán)海。
從技術(shù)、產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)的創(chuàng)新之路才剛剛開始。前面有更多的山峰需要超越。隨著技術(shù)上本土企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際制高點(diǎn)，行業(yè)創(chuàng)新必然進(jìn)入深水區(qū)。這更需要勇敢的精神、堅(jiān)定的意志和遠(yuǎn)大的抱負(fù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)下一次躍變。這是今天，LED屏人的歷史宿命。
