LED透明屏自2018 平昌冬奧會(huì)閉幕式上“北京8 分鐘”驚艷亮相后，迅速得到行業(yè)及用戶的認(rèn)可。隨著這幾年行業(yè)井噴式的發(fā)展，客戶需求量不斷增大，LED透明屏應(yīng)用版圖擴(kuò)大到建筑玻璃幕墻和商業(yè)零售櫥窗等市場(chǎng)，成為了新媒體發(fā)展的一個(gè)新的走向，其賦予的建筑媒體價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn)及重要。現(xiàn)如今，LED透明屏企業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，大到上市公司均有布局，小到眾多新創(chuàng)企業(yè)都首選透明屏領(lǐng)域作為切入行業(yè)的最佳途徑，當(dāng)前布局透明屏業(yè)務(wù)的企業(yè)已不下百家，行業(yè)活躍度空前。
由傳統(tǒng)LED顯示屏演變而來(lái)的LED透明屏
LED透明屏由常規(guī)戶外LED顯示屏發(fā)展而來(lái)， 由于常規(guī)戶外LED顯示屏不透光、不透風(fēng)的客觀性能，造成了屏體過(guò)重、散熱不良、結(jié)構(gòu)冗雜、耗電量高、造型突兀等諸多問題， 因此LED廠家在常規(guī)屏的基礎(chǔ)上增加鏤空設(shè)計(jì)，增加通透率，于是LED網(wǎng)格屏就應(yīng)運(yùn)而生。而網(wǎng)格屏的空隙進(jìn)一步開發(fā)， 就演變成LED燈條屏， 這是LED透明屏的早期形式，也是目前戶外應(yīng)用較多的LED透明屏。LED透明屏，顧名思義，是以“透明”為最大特點(diǎn)。隨著人們對(duì)透明屏的認(rèn)識(shí)不斷加深， LED透明屏、LCD透明屏、LED光電玻璃屏、OLED透明屏等多種透明顯示產(chǎn)品相繼問世，極大地豐富了透明顯示技術(shù)市場(chǎng)。而LED透明屏因其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單， 安裝方便， 發(fā)光亮度高， 視角好， 正越來(lái)越成為透明顯示市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。
視著名欄目《國(guó)家寶藏》舞美舞臺(tái)
LED透明屏自2012年起步以來(lái)， 早期由于受產(chǎn)業(yè)發(fā)展及材料限制， 其產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性不高， 致使產(chǎn)品的返修率一直居高不下。隨著材料和技術(shù)不斷進(jìn)步， 到2017年LED透明屏已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟， 并且得到快速的發(fā)展。也是這一年，LED透明屏登上了炙手可熱的央由于具備重量輕、高通透、低能耗的特點(diǎn)，且自帶畫面分層的視效， 獲得了市場(chǎng)認(rèn)可， 無(wú)論是商業(yè)綜合體， 還是商場(chǎng)、4S店、櫥窗， 只要有玻璃的地方，都是透明LED顯示屏存在的市場(chǎng)，而且在舞美領(lǐng)域、室內(nèi)商顯空間領(lǐng)域也有一席之地。
目前， 透明屏主要有以下這幾種形式： 一是普通燈條格柵構(gòu)造的LED透明屏， 包括LED燈條屏、格柵屏、窗簾屏等在內(nèi)的LED透明屏； 二是柔性LED透明屏， 包括貼膜屏、晶膜屏等以柔性材料為主的LED透明屏； 三是LED光電玻璃屏。按照應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)劃分， 又有LED透明廣告機(jī)、櫥窗透明屏、舞臺(tái)租賃屏、玻璃幕墻透明屏、玻璃棧道屏等等。
后續(xù)發(fā)展起來(lái)的LED透明屏都是基于LED燈條屏的微創(chuàng)新， 對(duì)貼片制造工藝、燈珠封裝、控制系統(tǒng)等都進(jìn)行了針對(duì)性的改進(jìn)， 加上鏤空設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)， 減少結(jié)構(gòu)部件對(duì)視線的阻擋，提高了通透性及采光性能。
LED透明屏主要分為四個(gè)部分，即顯示屏屏體、同步控制系統(tǒng)、輔助設(shè)備以及安裝和固定結(jié)構(gòu)。
當(dāng)前LED透明屏領(lǐng)域，由于暫無(wú)行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”，導(dǎo)致每一家的產(chǎn)品配置、工藝、外觀幾乎都不一樣。就貼燈工藝而言， 當(dāng)前主要存在兩種工藝技術(shù)路線， 一種是正貼正發(fā)光和側(cè)貼正發(fā)光技術(shù)， 簡(jiǎn)稱正發(fā)光技術(shù)； 另一種是側(cè)貼側(cè)發(fā)光技術(shù)。因?yàn)閮煞N技術(shù)路線各有優(yōu)長(zhǎng)， 因此在行業(yè)內(nèi)也各有擁躉。
在行業(yè)發(fā)展初期，只有正貼正發(fā)光技術(shù)。彼時(shí)的LED 透明屏模組前后都有亞克力板，主要還是靠“粘貼”的方法固定到玻璃上。由于采用的燈珠是SMD5050、SMD3535 或SMD3528，燈珠體積較大、擋光較嚴(yán)重，且雙層亞克力不可能完全透明，因而導(dǎo)致屏體的通透率不算非常高。
vs 
此后， 有廠家在燈珠上想辦法， 引進(jìn)在背光領(lǐng)域使用的SMD3806燈珠， 雖然燈珠成本激增， 但大幅縮減了燈珠尺寸。由于SMD3806為側(cè)發(fā)光， 因此燈條被旋轉(zhuǎn)了90 °， 如此一來(lái)， 每?jī)筛鶡魲l的中間就是鏤空區(qū)域， 實(shí)現(xiàn)了“通透”。
這個(gè)階段的LED透明屏，側(cè)發(fā)光通透率明顯高于正發(fā)光，也有同行發(fā)掘出了“SMD1206”燈珠，應(yīng)用到LED 透明屏， 通透率更好； 另外也有自封裝的“ SMD4312” 和“ SMD2516” 等等。側(cè)發(fā)光走電路的燈條寬， 因此可以實(shí)現(xiàn)非常高的亮度（ 6500cd/ ㎡以上）， 且燈條定制比模組定制要簡(jiǎn)單，因此在玻璃幕墻應(yīng)用上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)， 側(cè)發(fā)光燈條太寬（ 一般是8mm~12mm） 導(dǎo)致仰視和俯視時(shí)存在屏體不透明的問題， 越來(lái)越成為側(cè)發(fā)光的瓶頸之一， 而正發(fā)光沒有這個(gè)瓶頸。另外， 正發(fā)光工藝逐漸將燈珠換成2727 、又換成1921 （ 或類似的2121/2020），燈珠越來(lái)越小， PCB線路板的遮光區(qū)域也越來(lái)越窄， 屏體通透率直線上升。配合正發(fā)光天生的成本優(yōu)勢(shì)，LED透明屏在玻璃櫥窗應(yīng)用上成為行業(yè)主流。
不過(guò)， 也有透明屏企業(yè)認(rèn)為， 正發(fā)光L ED透明屏由于燈珠兩側(cè)支架的遮擋， 亮度從中間最佳位置沿兩側(cè)遞減， 過(guò)低的亮度導(dǎo)致舞臺(tái)兩側(cè)的觀眾根本看不清屏體上的影像，而側(cè)發(fā)光全彩LED透明屏沒有支架的遮擋，亮度從屏體正前方沿兩側(cè)遞增， 正前方與左右上方均為最佳觀看面，讓舞臺(tái)整體呈現(xiàn)效果更好。據(jù)了解，正發(fā)光LED透明屏可視角度僅為120°， 對(duì)于180° 的舞臺(tái)來(lái)說(shuō)， 現(xiàn)場(chǎng)的觀看視角范圍非常小，而側(cè)發(fā)光LED透明屏可視角度則可達(dá)到160°，具備了更廣的觀看視角。側(cè)發(fā)光不僅可視角度大， 而且考慮了如何降低由于拆裝而帶來(lái)的產(chǎn)品損壞以及損壞后的維修方便性問題， 因此， 近年來(lái)側(cè)發(fā)光的應(yīng)用也越來(lái)越多起來(lái)。
隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 飽受詬病的側(cè)發(fā)光燈珠成本快速下降， 正發(fā)光燈珠光效也得到了顯著提升， 5000cd/ ㎡的高亮度燈珠開始應(yīng)用，這對(duì)于推廣LED透明屏的大規(guī)模應(yīng)用至關(guān)重要，讓LED透明屏真正可以參與到戶外顯示場(chǎng)景中去。
作為一種半戶外的顯示產(chǎn)品，LED透明屏主要依附玻璃幕墻安裝， 實(shí)現(xiàn)戶內(nèi)安裝戶外顯示的效果。近年來(lái)， 浩翔、韋僑順等企業(yè)瞄準(zhǔn)全戶外市場(chǎng)， 采用燈條模組灌膠技術(shù)，研發(fā)了戶外GOB LED透明屏，其防水等級(jí)達(dá)到IP65 以上， 真正讓LED透明屏走向了戶外。而后續(xù)發(fā)展起來(lái)的LED光電玻璃技術(shù)，更是接近于當(dāng)前普遍使用的建筑玻璃，讓LED透明屏越來(lái)越往建筑材料領(lǐng)域靠攏。目前，中節(jié)能玻顯、晶泓等企業(yè)的LED光電玻璃屏已經(jīng)具有一定的規(guī)模實(shí)力。
隨著LED透明屏應(yīng)用范圍不斷拓展，對(duì)原有顯示市場(chǎng)的滲透加劇了市場(chǎng)的更新?lián)Q代。在購(gòu)物中心、連鎖店、機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵、公交站、銀行、電梯、舞美/ 舞臺(tái)、旅游景區(qū)等應(yīng)用場(chǎng)所，LED透明屏已經(jīng)充分彰顯了魅力，取代了部分傳統(tǒng)LED顯示屏的市場(chǎng)。
隨著透明屏應(yīng)用范圍擴(kuò)大， 透明屏市場(chǎng)價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。數(shù)據(jù)顯示， 2018年透明屏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19.5億元， 從2019年開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億元。隨著技術(shù)的進(jìn)步， LED透明屏間距也越來(lái)越小， 未來(lái)會(huì)占領(lǐng)部分傳統(tǒng)屏市場(chǎng)， 并且因?yàn)槠渫ㄍ傅葍?yōu)勢(shì)，開辟許多新的賽道。
LED透明屏市場(chǎng)預(yù)估（億元）
正是因?yàn)橥该髌潦袌?chǎng)前景廣闊， 這幾年透明屏企業(yè)數(shù)量激增， 已經(jīng)有上百家企業(yè)布局， �？�、大華等安防龍頭企業(yè)也跑步進(jìn)場(chǎng)， 行業(yè)內(nèi)更是十分熱鬧。據(jù)了解， 早在2017 年， 艾比森入股深圳晶泓光電， 洲明科技以6000 萬(wàn)全資收購(gòu)深圳薔薇（ 2020年更名為洲明文創(chuàng)）， 利亞德收購(gòu)?fù)啬饭怆姡?隨后其他家上市公司也紛紛跟進(jìn)。鐵歌、金罡視覺、奧蕾達(dá)、極光王、中潤(rùn)光電、赫爾諾、中節(jié)能玻顯、福相、海信、瑞普創(chuàng)新、元亨、銳拓、藍(lán)普科技、AET、齊普光、創(chuàng)思特、奧伊卡、沐梵等企業(yè)都介入到透明屏領(lǐng)域。目前， 中國(guó)LED透明屏產(chǎn)品遍布全球各地，國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)成為L(zhǎng)ED透明屏重要的應(yīng)用市場(chǎng)。
創(chuàng)新引領(lǐng)LED透明屏走向更高、更美
LED透明屏雖然從傳統(tǒng)的LED顯示屏發(fā)展而來(lái)， 但如果拿現(xiàn)在的透明屏與常規(guī)LED顯示屏比較，其變化已經(jīng)是天差地別了。而萬(wàn)變不離其蹤的是， 都是應(yīng)用LED燈珠、箱體和控制系統(tǒng)。因此廠商圍繞這些基礎(chǔ)不斷創(chuàng)新， 從而誕生出不一樣LED顯示屏來(lái)。
在LED燈珠方面，上文已經(jīng)介紹了相關(guān)企業(yè)為了提升屏體的通透性， 千方百計(jì)在燈珠尺寸上做文章， 從最初的5050到現(xiàn)在的1515 ， 再將背光LED引入透明屏領(lǐng)域， 燈珠尺寸已經(jīng)越來(lái)越小。而受益于行業(yè)進(jìn)步， 燈珠的光效也越來(lái)越高， 部分透明屏產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)級(jí)以上， P16產(chǎn)品也做到6000cd/ ㎡以上， 讓透明屏企業(yè)在戶外應(yīng)用方面有了更多的優(yōu)勢(shì)。
鐵歌微光柵屏
其次在結(jié)構(gòu)方面， LED透明屏企業(yè)突出透明屏輕、薄、通透的優(yōu)點(diǎn)， 不斷優(yōu)化屏體結(jié)構(gòu)。在燈條屏和格柵屏的基礎(chǔ)上， 發(fā)展出柔性的貼膜屏和光電玻璃屏來(lái)， 從而也為L(zhǎng)ED透明屏創(chuàng)造了更為廣闊的應(yīng)用空間。
而在控制方面，LED透明屏企業(yè)由燈驅(qū)合一向燈驅(qū)分離的方向發(fā)展， 以鐵歌為代表的企業(yè)將燈驅(qū)分離技術(shù)應(yīng)用于透明屏， 在有效降低屏體溫度的同時(shí)， 可增加屏體控制的冗余，為疊加智能化技術(shù)提供可能。
為了探索LED透明屏的全天候使用， 相關(guān)企業(yè)基于GOB灌膠技術(shù)， 研發(fā)出了戶外LED透明屏， 防水已經(jīng)達(dá)到IP65高防護(hù)等級(jí)，完全滿足戶外應(yīng)用需求。
近幾年來(lái)， 隨著LED芯片進(jìn)一步微縮化， 顯示屏間距也越來(lái)越小， 透明屏也朝著小間距方向發(fā)展， 目前國(guó)內(nèi)LED透明屏做到最小間距為P1.6 ， 近距離觀看， 清晰度非常高， 顏色鮮艷， 但是通透率比傳統(tǒng)屏高， 因?yàn)檩p、薄、安裝方便， 在一些大型商超、高鐵、機(jī)場(chǎng)、地鐵、地產(chǎn)等領(lǐng)域非常受歡迎。
裸眼3D視效技術(shù)在LED傳統(tǒng)屏領(lǐng)域應(yīng)用已成燎原之勢(shì)，極大增強(qiáng)了戶外LED顯示屏的魅力。行業(yè)人士認(rèn)為裸眼3D視效技術(shù)在透明屏領(lǐng)域應(yīng)用， 也應(yīng)是未來(lái)一個(gè)新的發(fā)展方向。由于透明屏的本身所具有通透性能， 天然具備多維顯示效果，理論上更有利于實(shí)現(xiàn)裸眼3D視效。
繼印尼雅加達(dá)透明屏裸眼3D SHOW后，達(dá)科電子（上海）又一透明屏裸眼3D亮相蘇州錦繡瀾山商業(yè)廣場(chǎng)。主體屏幕采用25mm* 50mm間距Mesh產(chǎn)品縱向安裝，用以顯示廣告視頻、圖像信息。側(cè)屏采用62.5mm間距燈條產(chǎn)品， 安裝于突起幕墻外側(cè)向幕墻本體打光， 用泛光打亮幕墻設(shè)計(jì)。為了呈現(xiàn)更完美效果， 拼接處采用的還是弧形轉(zhuǎn)角屏。該項(xiàng)目充分體現(xiàn)了裸眼3D透明屏比傳統(tǒng)屏更為炫酷的播放優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮之后，效果非常完美。
除此之外，VR/AR技術(shù)也是其未來(lái)的一個(gè)方向。目前， 有透明屏企業(yè)非�？春肰R/AR領(lǐng)域， 但是實(shí)際應(yīng)用案例還比較少， 比如在銀行、珠寶店、政府單位等場(chǎng)所有個(gè)別應(yīng)用，目前還未接到確切反饋， 效果如何還難以判定。不過(guò)， 深圳市奧蕾達(dá)科技有限公司總工程師包杰認(rèn)為，透明屏結(jié)合時(shí)下熱門的VR等技術(shù)，為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)帶來(lái)新的活力。
達(dá)科電子案例·蘇州錦繡瀾山商業(yè)廣場(chǎng)裸眼3D透明屏項(xiàng)目
近年來(lái)， 隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展， LED透明屏市場(chǎng)開始嘗試應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)成果， 其中以洲明和利亞德為最。洲明認(rèn)為， 5G和萬(wàn)物互聯(lián)之間有密切的互動(dòng)關(guān)系， 但它們實(shí)地發(fā)揮的效用又不完全相同。5G， 一個(gè)最直觀的結(jié)果是信息傳輸速度成倍的增加。過(guò)去受傳輸速度
利亞德12000㎡巨幕通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)，為戰(zhàn)“疫”助力（廣州視頻投放效果）
所限的8k視頻、VR、AR這些全新的交互方式將會(huì)逐步落地并散播至消費(fèi)市場(chǎng)。透明屏就可以為這些交互方式提供視效方案， 為終端消費(fèi)者提供可感知的畫面、聲音、觸感。而在物聯(lián)網(wǎng)方面， 目前在制造業(yè)、物流供應(yīng)鏈、智能家居等領(lǐng)域應(yīng)用較多， 未來(lái)可能擴(kuò)展至消費(fèi)品領(lǐng)域。洲明透明屏也將在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提供畫面交互方案， 讓所有的物聯(lián)信息可視化， 把抽象的0101001信號(hào)變成肉眼可見的直觀信息。無(wú)論是5G還是物聯(lián)網(wǎng)， 透明屏都可以在其中大放異彩。
無(wú)獨(dú)有偶， 利亞德智顯在去年疫情期間， 利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將旗下的12000㎡ LED透明屏投入到抗疫活動(dòng)中去， 邀請(qǐng)了140多位明星錄制防疫科普及祝福視頻， 然后在上海、南通、蘇州、無(wú)錫等15 座城市的地標(biāo)建筑整棟樓宇廣告進(jìn)行投放，為愛發(fā)聲，得到了社會(huì)廣泛關(guān)注。
總而言之，未來(lái)LED透明屏將會(huì)更加智能，通過(guò)遠(yuǎn)程管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)APP控制透明屏的開機(jī)、關(guān)機(jī)、一鍵信息發(fā)布、大屏狀態(tài)監(jiān)控等功能， 信息發(fā)布將更加智能化。同時(shí)， 隨著VR、人臉采集、實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)的發(fā)展， 透明屏也可用來(lái)采集用戶數(shù)據(jù)， 根據(jù)用戶偏好， 選擇更加精準(zhǔn)的廣告投放模式，人屏互動(dòng)也將為用戶帶來(lái)更多樂趣。
但整體來(lái)講，這些技術(shù)融合的案例不多，卻為L(zhǎng)ED透明屏市場(chǎng)打開了一個(gè)新的視野。因?yàn)檫@些時(shí)下熱點(diǎn)科技元素的加入，讓透明屏附加值得到不斷提升。
技術(shù)作用于市場(chǎng)，在LED透明屏技術(shù)逐漸成熟后，特別是在戶外領(lǐng)域，透明屏也迎來(lái)了大規(guī)模的應(yīng)用。今年春節(jié)，洲明點(diǎn)亮了�；◢u項(xiàng)目，雙塔LED透明屏面積為18500㎡，鐵歌也參與其中，包括觀光塔、購(gòu)物中心、海洋館等面積超過(guò)10000㎡，一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目接近3萬(wàn)平方米，即使在傳統(tǒng)屏領(lǐng)域也算是“鳳毛麟角”。
業(yè)內(nèi)人士表示，這種趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，因?yàn)橹巴该髌炼嘤迷谑覂?nèi)，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)向戶外，很多地產(chǎn)都特別熱衷于安裝透明屏，它們動(dòng)輒就是百萬(wàn)量級(jí)的綜合體，有足夠大的“舞臺(tái)”可以任透明屏充分發(fā)揮創(chuàng)意。對(duì)于透明屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是天賜良機(jī)，LED透明屏與時(shí)下靚麗的玻璃外墻建筑，本身就是“天作之合”。而中潤(rùn)光電去年在春晚河南分會(huì)場(chǎng)搭建的網(wǎng)格屏面積就有10000㎡，讓河南悠久的歷史文化得到淋漓盡致地展現(xiàn)，已經(jīng)成為業(yè)界美談。
疫情疊加原材料漲價(jià)影響 LED透明屏市場(chǎng)或?qū)⒓铀傧磁?/strong>
LED透明屏市場(chǎng)自2017年開始放量以來(lái)，歷經(jīng)了2018和2019年好時(shí)光，其市場(chǎng)規(guī)模一度站上了30億元關(guān)口。然而始于2020年年初的新冠疫情讓包括透明屏在內(nèi)的LED顯示屏行業(yè)猝不及防，國(guó)外市場(chǎng)的阻斷以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求放緩，都嚴(yán)重威脅著LED透明屏企業(yè)的生存。而雪上加霜的是，原材料不合時(shí)宜的全線漲價(jià)，更是成為壓死某些LED透明屏企業(yè)的最后一根稻草。曾經(jīng)創(chuàng)造“北京8分鐘”奇跡的LED透明屏代表企業(yè)壹品光電去年黯然出局，預(yù)示著本輪洗牌的開始。
從去年下半年開始，銅、鋁、鐵等原材料掀起漲價(jià)潮，到今年上半年依然漲勢(shì)洶洶。由于全球芯片奇缺，驅(qū)動(dòng)IC產(chǎn)能不足，嚴(yán)重波及到了LED顯示屏領(lǐng)域，目前行業(yè)陷入嚴(yán)重危機(jī)。某透明屏行業(yè)資深人士表示，因?yàn)樵牧仙蠞q、驅(qū)動(dòng)IC缺貨影響，部分透明屏企業(yè)處于虧損狀態(tài)。一些透明屏企業(yè)，即使有項(xiàng)目也不敢接，如果無(wú)法按期交貨，將面臨高額的違約損失風(fēng)險(xiǎn)。該人士坦言，如果這種形勢(shì)繼續(xù)惡化到年底，可能很多實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)逃不過(guò)被淘汰的命運(yùn)。
而此種局面，對(duì)于行業(yè)內(nèi)那些代工和組裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響尤為劇烈。經(jīng)過(guò)幾輪價(jià)格戰(zhàn)，LED透明屏的價(jià)格和利潤(rùn)已經(jīng)大不如前。在原材料缺貨的背景下，代工和組裝企業(yè)無(wú)法保證獲利，其市場(chǎng)空間被嚴(yán)格限定，因此不少透明屏企業(yè)開始轉(zhuǎn)型做工程項(xiàng)目。然而在疫情后有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾多LED透明屏都在競(jìng)逐工程，盡管近年來(lái)LED透明屏在相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)滲透，取得了很大的發(fā)展空間，但總體上“僧多粥少”的局面注定競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。近年來(lái)專注珠寶連鎖市場(chǎng)的金罡視覺正是有感于疫情下珠寶聯(lián)鎖企業(yè)對(duì)透明屏需求放緩，而果斷向工程項(xiàng)目領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)在長(zhǎng)沙和廣州南站的高鐵站項(xiàng)目上有所收獲。
此外，除了原材料上漲、驅(qū)動(dòng)芯片供應(yīng)不足外，融資難、資金緊張也是難題。某行業(yè)人士坦言，一些透明屏項(xiàng)目，前期都需要墊資，如果遇到上千萬(wàn)的大項(xiàng)目，一般沒有實(shí)力的中小企業(yè)不敢去接。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)尋求某些有品牌的實(shí)力企業(yè)合作，也是緩解墊資壓力。
當(dāng)前，行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高，一些高端項(xiàng)目也越來(lái)越向品牌企業(yè)聚集。相關(guān)企業(yè)因其品牌、資金和規(guī)模優(yōu)勢(shì)、渠道完善等特點(diǎn)，會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)，所以市場(chǎng)上很多知名項(xiàng)目都出自他們團(tuán)隊(duì)。其他中小企業(yè)因?yàn)閴|資能力薄弱、渠道不完善等因素很難接到大項(xiàng)目，因此部分透明屏企業(yè)深耕一些細(xì)分領(lǐng)域，將產(chǎn)品做到極致。由于大的透明屏項(xiàng)目畢竟可遇而不可求，而市場(chǎng)上眾多分散的小的透明屏項(xiàng)目成為主體，因此也造成透明屏市場(chǎng)分散而不集中，這也為眾多透明屏企業(yè)提供了生存的空間。
但隨著�？�、大華等非傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)的布局透明屏領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，整個(gè)透明屏市場(chǎng)利潤(rùn)也在不斷下降。行業(yè)人士坦言，某些透明屏企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)從原來(lái)的30%~40%降到現(xiàn)在的10%以下了。
受疫情的洗禮，LED透明屏廠家在研發(fā)上更為注重， 組裝及品牌生產(chǎn)更加鮮明化。隱形的價(jià)格戰(zhàn)，更是讓組裝式廠家難以生存，有實(shí)力的廠家在價(jià)格浮動(dòng)差距化的行情下，更能專注研發(fā)新型LED透明屏產(chǎn)品，從而脫穎而出。LED透明屏企業(yè)的專利意識(shí)越來(lái)越濃厚，在《LED屏顯世界》的專利檢索庫(kù)中，以“LED透明屏”名目共檢索出 343條有效及已提交申請(qǐng)的專利，其中以赫爾諾51件、晶泓49件為最。相關(guān)人士指出，LED透明屏市場(chǎng)成長(zhǎng)很快，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是以專利為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)提前布局LED透明屏專利，將有利于在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
夜游經(jīng)濟(jì)、景觀顯示市場(chǎng)為透明屏創(chuàng)造新機(jī)遇
這幾年來(lái)，政府大力支持夜游經(jīng)濟(jì)，LED顯示屏作為重要設(shè)備得到推廣。因?yàn)閭鹘y(tǒng)LED屏存在光污染、違規(guī)安裝等問題，白天不播放，就是一塊黑屏，影響建筑美觀。LED透明屏則具備了高通透性，能夠依附于玻璃幕墻，白天可“隱匿”，夜晚可大放異彩，避免了傳統(tǒng)戶外顯示屏在戶外環(huán)境整治中的困境。深圳華強(qiáng)北的燈光夜景便采用了大量的LED透明屏進(jìn)行妝點(diǎn)。透明屏在扮靚城市夜空的同時(shí)，也為深圳這座旅游城市增添了更加直觀的科技時(shí)尚元素。越來(lái)越多的城市認(rèn)識(shí)到LED透明屏的好處，LED透明屏自2017年以來(lái)，已經(jīng)裝扮了包括中國(guó)一二線城市在內(nèi)的全球各主要旅游城市的夜景。
除此之外，景觀亮化市場(chǎng)火爆，也助推了LED透明屏市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)之前后研究數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模在不斷加大，2019年全球景觀亮化市場(chǎng)達(dá)到2750億元，其中，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億元，中國(guó)成為全球最大的景觀亮化市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年景觀亮化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近1000億元。
洲明文創(chuàng)為愛情·繽紛里打造的707㎡透明屏項(xiàng)目，是2020年在景觀亮化方面的應(yīng)用的典范。該項(xiàng)目運(yùn)用了應(yīng)景、靈動(dòng)的幻系列“GWS-16”側(cè)發(fā)光顯示材料對(duì)墻面進(jìn)行一體化安裝，既不破壞玻璃結(jié)構(gòu)，又能與玻璃幕墻融為一體，完美詮釋了透明屏“通透”“亮麗”的特點(diǎn)，不僅點(diǎn)亮了整個(gè)營(yíng)銷中心，也為城市發(fā)展增添了活力。
這意味隨著夜游經(jīng)濟(jì)、景觀亮化工程越來(lái)越火爆，LED透明屏也迎來(lái)新機(jī)遇。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年透明顯示的市場(chǎng)產(chǎn)值約872億美元，作為透明顯示領(lǐng)域重要組成部分，LED透明屏市場(chǎng)前景十分可觀，未來(lái)幾年市場(chǎng)對(duì)LED透明屏的需求將到達(dá)一個(gè)前所未有的新高度。
前景雖好，現(xiàn)存問題不容忽視
雖然LED透明屏技術(shù)趨向成熟，但是也存在一些問題亟需解決。
小間距與通透率之間的矛盾。隨著透明屏屏間距越來(lái)越小，燈珠越來(lái)越密集，導(dǎo)致高通透率無(wú)法滿足。這就需要基于目前的技術(shù)，如何在顯示屏通透率和畫面質(zhì)量之間找到一個(gè)平衡。
傳統(tǒng)透明屏的重量和顯示效果方面還不能滿足一些高端場(chǎng)景。
貼膜透明屏的散熱和光電參數(shù)等緣故導(dǎo)致較小間距產(chǎn)品始終不能穩(wěn)定地應(yīng)用于市場(chǎng)。
光電玻璃類透明屏重量過(guò)重，定制尺寸和安裝維護(hù)問題明顯不夠成熟，其次光電玻璃散熱問題及維修難題，目前尚沒有更好的解決方案。
洲明透明屏BU產(chǎn)品經(jīng)理孫玉振認(rèn)為，可以從這些方向去解決：1.新型材料包括結(jié)構(gòu)、透明基材等方面的探索應(yīng)用，芯片、燈珠等底層技術(shù)的創(chuàng)新支持。2.生產(chǎn)工藝的探索創(chuàng)新，跨行業(yè)合作整合技術(shù)創(chuàng)新。此外，原材料源頭采購(gòu)成本高，安裝受幕墻形態(tài)約束，畫面會(huì)隨著幕墻的分隔而分割，視覺感官略受影響等問題也都需要一一解決。
當(dāng)然，還會(huì)受到政策、運(yùn)營(yíng)管理等一些因素的制約。 前幾年，景觀顯示因?yàn)檫^(guò)度整頓，嚴(yán)重抑制了景觀顯示市場(chǎng)發(fā)展速度，再加上疫情的影響，海外景觀市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮。面對(duì)這樣的情況，透明屏要充分宣傳其不影響城市美觀、無(wú)需審批等特點(diǎn)，消除人們對(duì)它的誤解，提升市場(chǎng)占有率。經(jīng)營(yíng)問題是老生常談的問題。曾經(jīng)在透明屏領(lǐng)域風(fēng)光無(wú)限的壹品光電原本
“前途一片光明”，未曾想到去年銷聲匿跡，但江湖卻還流傳著它的故事。業(yè)內(nèi)人士分析道，其主要原因是由于經(jīng)營(yíng)不善，最終走向末路，令人唏噓不已。要知道，早在2018年，壹品透明屏在舞美租賃市場(chǎng)占有率近90%，在整個(gè)LED屏幕市場(chǎng)占有率超50%，不僅參與了2018年平昌冬奧會(huì)，還參與過(guò)2014巴西足球世界杯、米蘭世博會(huì)等大小36000多個(gè)項(xiàng)目，服務(wù)的項(xiàng)目LED屏面積超過(guò)100萬(wàn)平方米……現(xiàn)如今，壹品光電風(fēng)光不再，前車之鑒后事之師。
還有，標(biāo)準(zhǔn)化問題。一直以來(lái)透明屏因?yàn)楣こ绦蕴攸c(diǎn)走的是定制化路線，尺寸不一，但是近幾年市場(chǎng)發(fā)生了變化，一些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品悄然流行。比如，HDC透明屏一體機(jī)，客戶根據(jù)需求尺寸購(gòu)買即可。還有一些連鎖店等應(yīng)用場(chǎng)所，也可以用到標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，比如銀行、珠寶等一些消費(fèi)連鎖店、4S店等一些高消費(fèi)場(chǎng)所，統(tǒng)一規(guī)格的產(chǎn)品就能滿足全國(guó)多家店的需求，對(duì)透明屏廠商來(lái)說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品省心省力。
洲明科技透明屏BU產(chǎn)品經(jīng)理孫玉振也非常認(rèn)同走標(biāo)準(zhǔn)化路線。他認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化就是它逐步走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。透明屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的建立對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是一個(gè)極大的利好消息。讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加充分、有序，同時(shí)將極大地節(jié)約資源，提高效率，為各行業(yè)提供更加優(yōu)質(zhì)的光顯服務(wù)。
相反，也有企業(yè)持反對(duì)意見。他們認(rèn)為，透明屏還屬于定制化產(chǎn)品，沒有必要標(biāo)準(zhǔn)化，因?yàn)槎ㄖ苹a(chǎn)品可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但是潮流趨勢(shì)不可能逆轉(zhuǎn)。任何產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，大大提升生產(chǎn)效率，節(jié)約社會(huì)資源。在技術(shù)成熟的當(dāng)下，隨著LED透明屏的接受程度越來(lái)越高，標(biāo)準(zhǔn)化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在標(biāo)準(zhǔn)尚未完全建立的情況下，透明屏產(chǎn)品參差不齊，概念炒作也普遍存在，還有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等問題都需要解決，只有上下游進(jìn)行協(xié)作，不斷改進(jìn)工藝，才能真正走出一片天地。
本刊總結(jié)
新生事物都是在曲折變化中前進(jìn)。未來(lái)，透明屏是帶動(dòng)LED顯示屏發(fā)展的重要?jiǎng)恿�，其前景十分廣闊 。當(dāng)下，透明屏朝著小間距、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，并與裸眼3D、VR/AR等技術(shù)融合，在景觀顯示、夜游經(jīng)濟(jì)等市場(chǎng)備受青睞。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)得到推廣，透明屏的未來(lái)將有多種可能。在標(biāo)準(zhǔn)未建立的情況下，廠商需要嚴(yán)格自律，協(xié)同發(fā)展，通過(guò)不斷改進(jìn)工藝，共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
