小間距LED老大，利亞德依然堅守SMD
每年春季是小間距LED新品的主要“推出季節(jié)”。2018年，利亞德在IFC展會上，展示了“基于納米材料改進的LED顯示產(chǎn)品”。
這種被稱為Super Safe的產(chǎn)品技術(shù)采用獨特納米材料、特殊工藝對常規(guī)小間距產(chǎn)品作雙重防護處理。利亞德稱，這種技術(shù)能彌補了表貼產(chǎn)品防護性差、COB產(chǎn)品性價比低、維修困難的缺陷，使小間距進入家庭成為可能。
利亞德的Super Safe技術(shù)的看點有三個：第一是，這等于公開承認(rèn)了傳統(tǒng)表貼產(chǎn)品的一些劣勢；第二個，利亞德非�？粗蠧OB產(chǎn)品的“低性價比”，并認(rèn)為和COB的競爭中表貼產(chǎn)品的核心優(yōu)勢在于“性價比”；第三，這個動作意味著小間距LED市場，利亞德已經(jīng)公開承認(rèn)進入“SMD和COB的競爭時刻”。同時，利亞德的技術(shù)努力也證明，傳統(tǒng)小間距LED產(chǎn)品存在“持續(xù)改進”的空間，其生命力遠(yuǎn)還沒有結(jié)束。
雷曼引領(lǐng)COB小間距LED進入資本時代
COB小間距產(chǎn)品上，2018年的重頭新聞，除了品牌陣營增加，希達部署P0.8產(chǎn)品研發(fā)之外，最具重量性的莫過于4月20日雷曼的“定向增發(fā)”。
據(jù)雷曼光電公告顯示，雷曼光電將非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過34290.00萬元(含34290.00萬元)，扣除發(fā)行費用后將用于：(1)COB超小間距LED顯示面板項目；(2)補充流動資金。——3.4億元，這個金額幾乎是近年來COB產(chǎn)品的“銷售額總和”。
對于雷曼光電的新公告，大屏君也有三點解讀：1.這說明COB技術(shù)已經(jīng)高度成熟，可以大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化；2.市場競爭參與者已經(jīng)意識到一個COB大規(guī)模放量的時代即將來臨，市場需要規(guī)模化的能力——雷曼預(yù)計新項目達產(chǎn)后第1年營業(yè)收入為70631.54萬元，這對于COB小間距LED而言將是一個很大的數(shù)字；3.COB成為行業(yè)廠商未來營收價值的基點，甚至是彎道超車的機會。同時，雷曼在COB市場引入資本力量，也將成為其產(chǎn)業(yè)加速成長的催化劑。
堅守還是突破，小間距LED利益格局的新較量
小間距LED的任何行業(yè)變化，都離不開這個產(chǎn)業(yè)自身的持續(xù)壯大發(fā)展。任何具體的企業(yè)策略，都必須基于基本的市場需求轉(zhuǎn)變：小間距LED應(yīng)用能走多遠(yuǎn)、達到多大規(guī)模，取決于兩個因素。首先是，這個產(chǎn)品能有多便宜，比如P2.0級別產(chǎn)品在廣告、數(shù)字標(biāo)牌、普通安防監(jiān)控市場的拓展，就主要依賴這類產(chǎn)品持續(xù)的成本和價格下降。
其次，對于巨頭們更重要的增長極則是，小間距LED的顯示效果到底能有多么好。比如，利亞德一直在提的家庭電視化應(yīng)用，首先需要產(chǎn)品在畫面上能和液晶同臺PK。再比如，威創(chuàng)開創(chuàng)出的COB小間距調(diào)度指揮中心市場，則是“超高顯示市場的代表”——這個市場甚至對價格缺乏敏感性，誰能獲勝完全取決于預(yù)算內(nèi)誰的“品性”最高。
上文提到利亞德對SMD產(chǎn)品的改進、雷曼大舉增資的COB，主要面對的都是“超高端應(yīng)用”、“指揮調(diào)度中心”這一畫質(zhì)異常重要、體驗為王的市場的不斷崛起：要特別指出的是，現(xiàn)在習(xí)大大很重視網(wǎng)信工作，智慧化、大數(shù)據(jù)、數(shù)字中國成為國家戰(zhàn)略，而這些工程和產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后，大量需求“高端大屏工程”產(chǎn)品。可以說，超高端顯示大屏應(yīng)用是“時代脈搏、歷史選擇”。
然而，面對同樣的機遇，廠商的戰(zhàn)略路徑不甚相同：雷曼和利亞德2018年的選擇差異是非常明顯。任何業(yè)內(nèi)人士和廠商都會關(guān)心這種“差異”背后的學(xué)問：
首先，利亞德不是不支持COB以及未來的mini-LED。利亞德多次公開表示了對這些技術(shù)的研發(fā)與儲備。但是，作為目前表貼技術(shù)小間距LED的全球領(lǐng)先者，利亞德有更多的利益在SMD上。SMD的生命越長，越有利于利亞德自身的“經(jīng)濟利益”。同時，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊之一，利亞德可能也認(rèn)為其可以采用“后發(fā)制人”的策略。
第二，小間距LED顯示行業(yè)另一些品牌，則更多的在尋找“挑戰(zhàn)利亞德們”的機會——畢竟LED顯示行業(yè)的市場是非常分散的、品牌眾多是基本特征。這就使得，如果有拳頭產(chǎn)品、全新戰(zhàn)略和彎道機遇，小間距LED企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的可能性是很大的——這是雷曼光電的計劃。即，用下一代的領(lǐng)先，實現(xiàn)市場地位的躍升。
COB PK SMD，不同路線優(yōu)劣到底如何
對于COB陣營，最為強調(diào)的產(chǎn)品優(yōu)勢包括：避免了像素顆�；膯栴}；穩(wěn)固性、穩(wěn)定性、可靠性優(yōu)勢兩個特點。作為反擊，表貼產(chǎn)品則強調(diào)其自身的“經(jīng)濟”性，利亞德亦通過新技術(shù)彌補表貼產(chǎn)品的脆弱性。
核心的變量并不在于“技術(shù)優(yōu)劣”——從技術(shù)角度看，COB優(yōu)勢很明顯。這是為什么LED顯示的技術(shù)派代表，長春希達從2007年就開始堅持COB道路的原因。但是，對于一個技術(shù)的市場化“成本才是最大”問題：雖然，高端市場成本敏感性很低，但是預(yù)算的剛性約束依然很重要，且一旦供給多元化，比較之下的“成本差異”，必然是關(guān)鍵的客戶選擇因素。
從以上這一點看，COB無疑“短腿”很厲害：即成本比較高，這也是希達推動COB長達十余年，而COB尚未普及的原因。
對于COB的成本劣勢，“這不是天然的宿命”。首先，今天看起來更便宜的小間距LED的SMD產(chǎn)品，也曾是百萬天價——新技術(shù)產(chǎn)品的成本總是隨著時間推移下降。第二，制約COB技術(shù)產(chǎn)品成本的核心因素之一是“規(guī)模”——即隨著COB產(chǎn)品市場的打開，COB技術(shù)產(chǎn)品的規(guī)模增長，其成本必然下降。第三，小間距LED的方向是“間距更小”，顯示市場從來不匱乏高分辨率的需求——而在更小的間距上SMD的成本優(yōu)勢也會“迅速縮小”，甚至在與COB的比較中，出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
所以，表貼和COB的競爭本質(zhì)是：現(xiàn)實市場優(yōu)勢和未來潛力的較量，二者之間不是勝負(fù)關(guān)系，而是某種“承接”關(guān)系。而其承接的轉(zhuǎn)折點，則在于COB隨規(guī)模增長、小間距LED高端市場間距指標(biāo)降低，發(fā)生成本競爭力逆轉(zhuǎn)的時刻。
對于2018年小間距LED的發(fā)展，SMD依然是主導(dǎo)，這毫無懸念。同時，COB技術(shù)取得2倍左右的增長，也是“并不困難”的事情。但是2年之后，這種格局還會不會維持就不好下定論了：那個時候，更可能的形勢是COB與表貼，形成了以某一間距為分界點、成本為分界邏輯的，小間距LED產(chǎn)業(yè)雙輪高增長模型。
