戶外廣告是最古老的廣告形式之一；然而，近年來技術(shù)的進(jìn)步和客戶認(rèn)知的提升要求人們重新評(píng)估廣告策略。雖然傳統(tǒng)的戶外模式確實(shí)面臨著挑戰(zhàn)，但專家們認(rèn)為戶外廣告正在重歸舞臺(tái)，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)厭倦了手機(jī)上持續(xù)無休的廣告轟炸。
今天的消費(fèi)者比30年前要聰明得多，消息靈通得多；因此，僅僅向普通受眾重復(fù)一條信息并不是明智的投資回報(bào)策略。到2021年，除了優(yōu)美的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、谷歌搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)作，廣告主還需要將技術(shù)和客戶偏好融入到他們的廣告模式中，以保持廣告的生命力。
事實(shí)上，畢馬威最近的一份報(bào)告指出，在過去五年中，戶外廣告的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%。如果這一趨勢(shì)持續(xù)下去，2021年廣告業(yè)將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。
聰明的廣告主可以利用這一趨勢(shì)，通過執(zhí)行新創(chuàng)意來提高投資回報(bào)。以下是2021年將徹底改變戶外廣告的十大趨勢(shì)和觀點(diǎn)。
1、持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)字戶外廣告
如同許多其他行業(yè)一樣，戶外廣告行業(yè)也受到數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)的影響。這種數(shù)字領(lǐng)域的趨勢(shì)符合現(xiàn)有的需求，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了觀看4K質(zhì)量的廣告。如果應(yīng)用的恰當(dāng)，數(shù)字技術(shù)可以促進(jìn)戶外廣告，因?yàn)樗褂?K來提升分辨率并產(chǎn)生明亮絢麗的視覺效果，可以更長(zhǎng)時(shí)間的吸引用戶的注意力。
在2021年里數(shù)字廣告和大型數(shù)字廣告牌將繼續(xù)增加，因?yàn)樗鼈兏菀滓苿?dòng)且方便移動(dòng)，這有助于減少不必要的開支。在一個(gè)屏幕上播放多個(gè)數(shù)字戶外廣告的能力也體現(xiàn)了成本的動(dòng)態(tài)變化。與靜態(tài)廣告相比，多圖像廣告為媒體主提供了對(duì)媒體和最終廣告結(jié)果的更多控制。例如，有些廣告在靜態(tài)形式下表現(xiàn)得更好，而另一些則需要?jiǎng)討B(tài)視覺效果。事實(shí)上，數(shù)字戶外廣告可以為那些懂得如何利用其優(yōu)勢(shì)的品牌創(chuàng)造奇跡。
最近的研究表明，數(shù)字戶外廣告占全球戶外廣告收入的近30%。在這種情況下，那些繼續(xù)重塑自我的廣告客戶很可能在接下來的幾年里取得成功。
2、品牌正在擁抱講故事的力量
人類大腦生來就容易理解以故事形式敘述的事實(shí)和觀點(diǎn)。講故事可以提高消費(fèi)者的記憶力，幫助其回憶事件。例如，人們很難記住一個(gè)未將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的新牙膏品牌；然而，以引人入勝的故事形式推出同樣的牙膏可能會(huì)得到響應(yīng)。任何品牌如果有一個(gè)與其背景相關(guān)的引人注目的故事，并且能生動(dòng)地表述廣告，就可能對(duì)消費(fèi)者的潛意識(shí)產(chǎn)生影響。
專家表示，2021年，我們將更多看到這種講故事的趨勢(shì)。戶外廣告可以利用這種策略，通過設(shè)計(jì)此類廣告來擁抱這一概念：只講述故事的一部分，讓受眾等待故事情節(jié)中的下一個(gè)廣告。
最近，有不少關(guān)于好故事要素的討論。其中一個(gè)就是塑造一個(gè)故事角色。在這種場(chǎng)景下，角色面臨一個(gè)問題，然后尋求解決方案。最終，品牌作為一個(gè)問題解決者來拯救大家。
重要的是，品牌必須密切關(guān)注如何為故事生成創(chuàng)造性的、開箱即用的想法。這將提高廣告的參與度。僅僅發(fā)布一個(gè)故事是不夠的。用戶必須能夠以一種真實(shí)的方式與故事產(chǎn)生聯(lián)系，然后才能下意識(shí)地相信故事。
3、廣告投放機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)
新的科技創(chuàng)新擴(kuò)大了戶外廣告的投放范圍，尤其是數(shù)字廣告。廣告客戶不再使用大型廣告牌，而是在熱鬧的公共場(chǎng)所，如機(jī)場(chǎng)、候車區(qū)、公共交通和游樂場(chǎng)使用較小的廣告。事實(shí)上，空白墻也已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣告牌不錯(cuò)的替代品，因?yàn)樗鼈兛梢员挥脕硗渡鋸V告。
畢馬威廣告發(fā)布的一份報(bào)告表明，在2019年，機(jī)場(chǎng)外的廣告是戶外廣告增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)了27%的收入，而這在2021年很可能依然有所增長(zhǎng)。
4、廣告擁有智能
2020年是戶外廣告獲得改進(jìn)和更加智能的一年。
直到現(xiàn)在，大多數(shù)廣告還只是推銷產(chǎn)品和服務(wù)。在2021年，廣告將不僅顯示特定業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，還將預(yù)測(cè)與之互動(dòng)的受眾的用戶畫像。這一功能將通過使用傳感器、面部識(shí)別軟件和其他人工智能功能來實(shí)現(xiàn)。
智能廣告將有助于使戶外廣告牌與目標(biāo)受眾互動(dòng)。因此，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將使戶外營(yíng)銷活動(dòng)更加震撼心靈，并以更愉悅有趣的方式引人參與。
5、移動(dòng)終端與戶外廣告相整合
戶外營(yíng)銷其實(shí)就是要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。為了增加與客戶的互動(dòng)，一些品牌將手機(jī)廣告和戶外廣告相整合。技術(shù)的使用有助于拉動(dòng)潛在客戶與廣告互動(dòng)，并與品牌實(shí)時(shí)分享有價(jià)值的數(shù)據(jù)。來自客戶的反饋有助于提供更加定制化的用戶體驗(yàn)。這類互動(dòng)是當(dāng)客戶進(jìn)入廣告牌所在范圍時(shí)，與客戶的手機(jī)即時(shí)連接。beacon的使用也變得越來越普遍，因?yàn)樗梢宰審V告直接進(jìn)入用戶的手機(jī)。
6、多渠道整合
2021年戶外廣告也將整合社交媒體和電視。這種整合還將有助于增進(jìn)其他媒體在數(shù)字戶外廣告和可擴(kuò)展內(nèi)容中使用移動(dòng)功能的能力。多渠道整合有助于確保通過各種媒介傳遞的信息連貫一致，與品牌形象保持一致。這意味著該品牌的電視廣告將與他們的數(shù)字戶外努力保持一致，從而為品牌與受眾提供一個(gè)全面的溝通平臺(tái)。
7、定位觸達(dá)將降低費(fèi)用
在過去，戶外廣告專注于更廣泛的受眾以獲得特定的人群。“釣魚”的方法不再有效了。在未來，戶外廣告將能夠觸達(dá)品牌想要觸達(dá)的目標(biāo)客戶，以及品牌想要觸達(dá)他們的時(shí)間。
這一切都是有可能的，因?yàn)楦牧嫉拿襟w測(cè)量工具能夠讓品牌深入了解他們的消費(fèi)者。在不浪費(fèi)廣告預(yù)算和時(shí)間的情況下，大量的數(shù)據(jù)可以被品牌分析并利用。
2021年，戶外廣告將配備藍(lán)牙beacon，傳送與廣告互動(dòng)的受眾的相關(guān)信息。利用這些信息，廣告主會(huì)根據(jù)特定位置的消費(fèi)者的需要和需求進(jìn)行調(diào)整，以定制廣告。這樣的變化將大大增加戶外廣告被目標(biāo)受眾注意的機(jī)會(huì)。總體來講，收集這些數(shù)據(jù)是為了提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性，并提供與場(chǎng)景更相關(guān)的廣告。
8、戶外廣告將變得更有創(chuàng)意
這一年，管理者們需要采取數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式來做廣告。利用數(shù)據(jù)科學(xué)的力量，公司可以精確瞄準(zhǔn)他們想要的人群，有效地使用營(yíng)銷預(yù)算。就像數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)一樣，beacons、無線電波束和互聯(lián)網(wǎng)可以用來獲悉戶外廣告的互動(dòng)模式。最終，管理者們將需要給出如何利用“大數(shù)據(jù)”來優(yōu)化戶外廣告模式的創(chuàng)意想法。
9、內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)崛起
近年來，公司越來越多地開始意識(shí)到內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的力量，它可以優(yōu)化所有渠道的營(yíng)銷工作。許多大公司不再依賴第三方提供廣告解決方案，而是開始投資維護(hù)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，以幫助其節(jié)省成本并提高效率。
在2021年，財(cái)務(wù)狀況良好的公司將采用內(nèi)部協(xié)作團(tuán)隊(duì)。因此，他們將僅與專家交流某些專業(yè)的知識(shí)，而不是與他們進(jìn)行全程的接觸。與媒體公司相比，顧問、獨(dú)立承包商和兼職人員的作用可能會(huì)增加。
專門致力于某個(gè)特定品牌的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)將專注于與典型的戶外廣告營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的工作，產(chǎn)生想法并降低成本。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)也將偶爾與專家和顧問溝通來補(bǔ)充完善這些營(yíng)銷活動(dòng)。
10、2021年空頭承諾終結(jié)
品牌必須明白，真實(shí)可信的曝光是做長(zhǎng)期生意的唯 一途徑。因此，透明度將是2021年成功的關(guān)鍵。從承諾、工作條件、敏感素材的使用，到政治立場(chǎng)，所有的一切都受到更加嚴(yán)格的審查。
這意味著廣告主不能再用可疑的聲明和空洞的承諾來逃避責(zé)任了。目標(biāo)導(dǎo)向的廣告將成為未來的主宰，廣告主要么適應(yīng)這種趨勢(shì)，要么承擔(dān)后果。同樣，各大品牌在戶外廣告投放上也會(huì)更加謹(jǐn)慎，因?yàn)檎鎸?shí)性會(huì)贏得受眾的信任，幫助廣告主獲得更多業(yè)務(wù)。
盡管線上廣告渠道正在崛起，但包括數(shù)字戶外在內(nèi)的戶外廣告將鞏固其身為廣告主切實(shí)可行選擇的地位；不過，各大品牌必須確保戶外廣告與其社交廣告同步。毫不夸張地說，戶外媒體不會(huì)消亡，而且還將在2021年進(jìn)一步增進(jìn)。
